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劉翔背17贊助商上跑道

http://www.CRNTT.com   2012-08-09 11:47:22

京奧退賽讓身價走低 　　2008年年初，劉翔依舊保持了良好的上升勢頭，在當年公布的福布斯中國名人榜中，劉翔名列綜合榜單第二位，僅次於姚明，他當年收入高達1.63億元。 　　2008年8月18日上午，劉翔遭遇了生命中最沉重的打擊，在可以容納10萬名觀眾的國家體育場裡，13億人關注著的一場比賽中，劉翔因傷選擇退賽。劉翔因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經濟報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人也損失10億。隨後，劉翔的身價一度陷入低迷，2009年初，中國品牌研究院發布了《劉翔商業價值評估報告》，該報告通過調查給出了一個非常直觀的結論，劉翔的代言單價已經從巔峰時期的1500萬元降至200萬元，跌幅高達87%。據了解，此前與劉翔有續約傾向的12個品牌，也只剩耐克一家。但對於那些沒有選擇續約的贊助商，劉翔表示“我很理解他們的選擇”。 　　倫敦奧運凝聚世界豪商 　　從2008年8月到2009年年底，劉翔因傷整整休整了398天，但從2009年的上海大獎賽複出開始，隨著他在亞運會、世錦賽上一次又一次重返巔峰，贊助商再次將目光瞄准了劉翔。據了解，2011年，儘管劉翔代言的品牌只有五六個，但都是精選出來的一流國內或者國際企業，包括耐克、可口可樂、伊利以及青島啤酒等等。2012年，劉翔先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，隨後又在六月國際田聯鑽石賽上海站以12秒97摘冠，宣告他倫敦運奧將上演王者歸來的故事。由於這有可能是29歲的劉翔最後一屆奧運會，世界豪商紛紛押寶劉翔。 　　倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、銀行等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明。17個廣告贊助商、合作夥伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運精彩好戲，可惜等到的卻是劉翔的意外退賽。 　　收入分配　劉翔讓中國田徑界過上好日子 　　與姚明的“姚之隊”商業開發團隊不同，劉翔的“翔之隊”的商業開發一直由田管中心主導下的統一開發，劉翔不僅創造了個人價值，與此同時給中國田徑帶來了全新的生存背景。 　　從2003年開始，劉翔已經成為中國國家田徑隊的“造血機”，出席比賽都有不斷增高的出場費，再加上商業代言收入，他全年的醫療保健、訓練開支只相當於總收入的13%到15%，但只要有劉翔的比賽，便可以吸引贊助商們的目光，讓田徑項目得到推廣。負責劉翔以及中國田徑國家隊商業開發的田徑運動管理中心副主任王大衛曾經接受媒體時表示，“我們也有底氣跟各種高水平國際田徑賽事的主辦方協商，在滿足劉翔出場的情況下，邀請國家隊其他有潛力的青年運動員參賽”。 　　在利益分配方面，劉翔的商業贊助有相當一部分將分配給田協和地方體育局，按國家體育總局對於運動員商業代言收入的分配政策，已經將比例調整為運動員65%，教練員15%，地方體育局和田協各10%。 　　此外，劉翔八年前的橫空出世不僅給中國田徑帶來經濟上的保障，同時帶動了其他田徑優秀選手的商業開發，“在劉翔的影響下，公眾對田徑賽事和運動員的關注度都在提高，一切原本賽場表現優異的選手，比如白雪、周春秀等，也都能進行商業品牌的開發與合作。”

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