【 第1頁 第2頁 第3頁 】

《新聞周刊》終結曲：紙媒的掙扎與宿命

http://www.CRNTT.com   2012-11-16 11:56:27

掙扎 　　取代《新聞周刊》印刷版本的，是一份名為《環球新聞周刊》（Newsweek Global）的電子雜誌，讀者需要通過網站或者終端平台付費購買。其中一些文章，可以在野獸新聞網站上免費看到。他們希望，這項決定能夠結束《新聞周刊》每年4000萬美元的巨額虧損。 　　《新聞周刊》的下滑幾乎是在瞬間發生，剛剛享受完21世紀前幾年的輝煌，2008年初，雜誌銷量便開始驟降。在成倍增長的債務和批評聲中，《新聞周刊》多年累積的知名度不堪一擊，很快在讀者和廣告商面前失寵，到2010年，銷量已經下滑到每期180萬份，3年時間縮水近一半。 　　2010年，被《紐約時報》形容為“毫無媒體經驗”的美國音響和汽車業富豪西尼.哈曼（Sidney Harman），用1美元附加償還雜誌4700萬美元債務的代價，從《華盛頓郵報》手中接過了不堪重負的《新聞周刊》。 　　作為慈善家，哈曼當時已經91歲，他是《新聞周刊》的忠實讀者，甚至購買過第一期雜誌。《新聞周刊》被收購後，隸屬於他旗下剛成立兩年的野獸新聞。 　　很難判斷，哈曼的決定是出於文藝情懷還是商業決定，但收購至少讓《新聞周刊》繼續殘喘了兩年。2011年，哈曼去世，其家人立即決定不再資助這家年近八十歲高齡、靠負債存活的雜誌。2012年6月，《新聞周刊》每期銷量已經下滑到157萬份。 　　總編蒂娜.布朗說：“或許你不會相信，我們接手的時候，雜誌已經奄奄一息。它承受著巨大的批評，我們已經盡力將其帶回現實，讓它通俗易讀，我常常感覺到封面像是一次交談，應該是一次交談的發起者。”她曾先後在《名利場》和《紐約時報》任職，對於把握高雅與低俗之間的分寸並不陌生。 　　蒂娜.布朗為了讓封面文章更具有吸引力，曾試圖加入更多“奧巴馬，第一位同性戀總統”之類的性元素封面，或者是在封面印上一張女人的性感嘴唇。她認為這樣不至於乏味，更容易讓讀者接受。 　　與蒂娜.布朗抱有同樣理想的還有CEO巴巴.謝蒂，她們都希望挽回《新聞周刊》，甚至重樹輝煌。遺憾的是，巴巴.謝蒂上任才兩周時間，哈曼便去世，這令很多改革措施無法奏效。 　　一位在兩家公司都工作過的員工表示，《新聞周刊》並沒有吸收到野獸新聞的活力和新鮮感。相反，兩家公司不同的文化背景，讓蒂娜.布朗在表達想法時常常被年輕人打斷，這讓事情的發展與先前的預想背道而馳。 　　儘管付出了極大的努力，但令蒂娜.布朗和巴巴.謝蒂沮喪的是，還沒有度過與新東家的磨合期，一切就已經結束。

【 第1頁 第2頁 第3頁 】