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傳統媒體還有“翻盤”機會嗎

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37

其二，有關新聞產品的知識產權保護得以建立。 　　若干年前，中國市面上的文化產品如影視產品、書籍等，盜版相當嚴重，現在情況有所好轉，新聞產品的知識產權保護則無甚改觀，雖然很多傳統媒體的官方網站都有產權聲明，但在海量信息傳播中，最後要進入司法程序，成本巨大，不得不放棄。 　　體量較小的新聞產品，有沒有可能解決知識產權保護問題？筆者認為是存在這種可能性的。 　　傳統媒體應該逐漸明白，通過門戶網站製造影響力的時代已經過去，且並不能帶來多大效益。將全部新聞產品免費提供給受眾，長遠來看，並不利於這一行業的健康發展，在未來，不同類別的傳統媒體有可能通過同業組織，制定出網絡傳播共同遵守的規則，並且與門戶網站展開談判合作，從而改變目前這種產業鏈最低端的現狀。 　　隨著小額支付的普及和完善，一般受眾閱讀觀看新聞產品，除了影響國計民生的公共信息可以免費提供，其他新聞產品應該逐漸走向收費制，以改變目前傳統媒體收入完全依靠廣告的現狀。以報紙為例，一個版面的廣告收入以５萬元計，則該版的新聞產品的模擬售價也應在５萬元左右，譬如該版只有一篇深度報道，在網上３天之內有１００萬人閱讀，則每名讀者需付費５分錢，５分錢讀一篇５０００字的長文章，對讀者來說是划算的。一般一個普通讀者能夠詳細閱讀一份報紙的３篇文章就很不錯了，這樣，他花上一角錢就可以讀完這份報紙上他感興趣的東西，而不是像現在有的付費閱讀報紙那樣，硬性規定一個月需花費多少錢，不看就是浪費，給讀者造成很大的壓力。 　　這類新聞產品在未付費之前，能夠在技術上確保不能打開。能夠複制粘貼的，只能是新聞產品的網址。其他一些簡短的消息，甚至付出半分錢或一分錢就可以閱讀了。 　　以上設想或許並不可行，一看便是在朝著最有利於保護傳統媒體利益，做技術和機制上的胡思亂想。但如果認同這樣的出發點——即無論社會如何變化，新聞資訊像空氣一樣，必不可少；網上單方面的見聞，必須有專門機構去驗證；政府的政策、宏觀大勢，需要專門的人去找專門人員解讀……那麼就應該同意，以上所說，並非完全胡說，並非只是為了保護傳統媒體的利益。這也是“剛需”。 　　而且，一些基本條件正在具備中，比如運算速度更快的計算機、４Ｇ網絡、可彎折的屏幕正在到來，比如小額支付。只是，這樣的設想要成為現實，恐非朝夕之間能完全實現。在此過程中，將是一段不短的煎熬，有的傳統媒體很可能支撐不住，倒地不起，只要能夠度過這段黑暗期，相信都可以看到太陽重新升起。但媒體的含義肯定已經發生巨變，無論內涵和外延。 　　2013年07月10日09:13來源：上海商報 作者：芍林 （作者系媒體網絡運營人士）

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