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我們想要的不只是活下來

http://www.CRNTT.com   2013-08-13 14:35:07

凱薩琳·格雷厄姆，1917-2001。《華盛頓郵報》前發行人，《華盛頓郵報》的社論版記者、被譽為全世界最有影響力的女人、美國最重要的報人之一。她以“活在當下，瞻望未來”的人生態度而知名，她以個人自傳《個人歷史》而榮獲1998年普立茲獎自傳獎。格雷厄姆家族四代人所經營的《華盛頓郵報》日前已由貝索斯收購，成為傳媒史上的標志性事件。 　　中評社北京8月13日訊／北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳日前撰文“我們想要的不只是活下來—— 評貝索斯收購《華盛頓郵報》”，內容如下：  　　《紐約客》的作者安迪.波羅維茨報道說，貝索斯自稱購買《華盛頓郵報》是犯了一個錯誤：“我想我只是瀏覽他們的網站，沒有注意到自己在做什麼。我並沒想買任何東西，尤其是《華盛頓郵報》，我根本不讀這份報紙。”直到他隔天發現自己的信用卡上出現了2.5億美元的巨額賬單，貝索斯才意識到這筆錢被支付給《華盛頓郵報》了，“這是一樁完全的瘋狂之舉”。從那時起到現在貝索斯一直試圖和《華盛頓郵報》的客服電話溝通，想要取消這筆錯誤的交易，但是那邊的客服人員推來推去，“我不斷告訴他們，我不知道《華盛頓郵報》是怎麼進入我的購物車的，但是他們看來不想讓我退貨。” 　　波羅維茨是個幽默作家，這篇報道當然只是他的調侃之作。然而2.5億美元收購一家年虧損5000萬美元的美國地方性報紙（沒錯，《華盛頓郵報》甚至都不是美國的全國性報紙，當然更構不成全球性報紙），貝索斯的最終開價在某些人看來的確有些發瘋。大家也在猜測將來他會不會後悔，要求退貨。收購宣布的當天晚上，Twitter上充滿了有關貝索斯的新冒險的俏皮話，大都集中在《華盛頓郵報》會不會耗盡他的盈利耐心上。 　　的確，現在的報業太需要耐心了。《華盛頓郵報》的明星記者鮑勃.伍德沃德說，在某種意義上，貝索斯的收購或許是該報最後的生存機會。因為貝索斯不僅擅長創新，更重要的是，他還有金錢和耐心。這個要造萬年鐘的矽穀中年男人以秉持長期戰略著稱，而這恰恰是作為上市公司一部分、要向華爾街定期發放財報的《華盛頓郵報》無法堅守的。 　　2.5億美元的價格，讓人不禁想起兩年半以前，美國在線以3.15億美元收購號稱“互聯網第一大報”的《赫芬頓郵報》的情景。在目前報業一片哀鴻的形勢下，這個價格或許是一家頂尖的傳統媒體所能獲取的最大溢價。看看最近兩年的其他交易就知道了：《波士頓環球報》剛剛被《紐約時報》以7000萬美元出售給當地一家橄欖球隊的老板，這個價格只是20年前《紐約時報》購買價的很小一部分；曾經是《華盛頓郵報》子刊的《新聞周刊》更慘，2010年被以1美元的象徵性價格，賣給了願意承擔5000萬美元債務的音響業富豪西德尼.哈曼。對哈曼來說，這與其是一筆商業交易，不如說是一次慈善行為。

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