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爛片經濟學：“賣俗賣醜”成流行

http://www.CRNTT.com   2013-08-23 14:11:24

中小成本電影受限於資金，為獲取票房，營銷上往往劍走偏鋒。王婆賣瓜時，並非僅僅限於自賣自誇。騰訊視頻的好萊塢影院對《小時代》的介紹更是：“《小時代》的價值觀俗到底，可想而知，觀賞度會美到爆。知性美女可以有很多款，濃妝艶抹卻從來只有一種型——但人人都愛看。”影片介紹毫不避諱地強調俗艶。 　　《小時代2》將於8月8日上映，網友“雲淡風輕Vsunny”說：“雖然自己看過《小時代》，並不推薦朋友觀看《小時代2》，但我的朋友就想看看《小時代2》難看到什麼程度。”這種心態或許可以解釋口碑與票房之間的反差狀況，而且這種反差並非局限於《小時代》一部影片。 　　6月9日全國上映的《天機.富春山居圖》，豆瓣得分僅為2.9，是網友口中“不折不扣的爛片”，微博網友背背山吐槽：“踏出影廳的那一刻，所有的觀眾都流露出了重回人間的表情。”即便是在這種評價之下，最終該片票房接近3億元。 　　一位從事電影投資和發行的業內人士判斷，這部電影的投資應該少於制片方所言的1.6億元，現在的票房成績應該能夠使得該片不僅收回成本，而且略有盈餘。 　　對於這種觀眾邊罵片邊掏錢買票的狀況，北京傳奇時代影城副總經理李冬評價稱：“該片前期的宣傳導致了“富春山”這個話題的出現，辦公室中左左右右的人都在談論這個話題，自己為了加入話題，也會選擇買票觀影，很多人正是出於這種原因走進影院的。近期很多電影，包括《小時代》與此相似。提供娛樂話題和融洽人際關係是促成觀影的很重要因素。” 　　針對這種口碑和文化性不高的電影出現高票房的現象，中國人民大學新聞學院廣電系講師常江認為，原因在於當下的國產電影首要功能在於提供娛樂。“人們去看一部電影，或因其有意思，或因其拍得美，或因其有深度，無外如此。當下的國產電影，娛樂性我給85分，審美性我給80分，文化性不及格55分。”他說。 　　《天機.富春山居圖》等類似口碑不佳影片的觀影者在吐槽中獲得娛樂。影片的這種“賣醜”，被一些業內人士稱為開啟了“負面推廣”的影片營銷方式。“大家去影院並非是為了欣賞影片藝術，而純粹是去消遣，不管美醜。”山西省作協影視部主任趙建軍在接受媒體採訪時稱。 　　這一說法得到了中國電影家協會會員、北京電影學院電影學系副研究員劉軍的認同，他從文化、社交角度解讀稱：“中國的文化傳統向來講究的是勤勞，節儉、奮鬥，缺少對娛樂的強調，而當前中國處於文化的轉型時期，而其他一些高端的娛樂形式，如話劇、音樂會等動輒200、300元的票價太過昂貴。於是，電影院成為當代人比較經濟和方便的娛樂社交場所，成為現代文化影音娛樂體驗的高端空間。在這一空間中觀影者實現與親人、朋友一起吃著爆米花，歡樂吐槽的社交功能。”

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