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中國報紙的苟活空間仍然存在

http://www.CRNTT.com   2013-12-30 14:18:50  


 
延伸閱讀:報紙死了怎麼辦
 
   作者:喬木,北京外國語大學國際傳播研究中心主任  

  上海的《新聞晚報》,將於2014年1月1日正式停刊。這不是壓垮紙媒的最後一根稻草,但肯定是報業窮途末路的冰山一角,更大的坍塌消融在後頭。

  報紙怎麼能不死呢?我是教新聞的老師,經常在課堂上問學生:你們看報紙、買報紙嗎?他們不好意思地笑一笑,然後低頭繼續看手機或電腦。他們可是未來的新聞從業者,最有欲望的消費群體。連他們都不買報紙,你還指望誰買呢?

  經常參加一些媒體研討活動,每次見到紙媒的記者,不是已經開溜到網媒,就是正準備開溜。過去每到年底,各種紙媒都會開年會、辦慶典,場面豪華、待遇優厚、主賓雲集,如今卻漸漸成了昨日黃花。同樣的盛況,已換到門戶網站的豪庭。

  老人們還在看報,戴著老花鏡尋找裡邊夾帶的超市促銷信息。曾經穿梭的送報小紅帽、黃馬甲,難覓蹤跡。取而代之的是各個公司的快遞員,而他們的主顧又有哪一個不是網上下的訂單呢?

  街頭的報攤逐漸減少,好不容易碰著一個,還不怎麼賣報紙,賣得最多的是手機卡、充值卡、網絡遊戲的點卡。有幾家黨報倒是每天給我贈閱,可我能做的就是原封不動地積攢到一定量,然後讓人收去化漿。到了年底,報社朋友來電話確認我的地址,希望明年繼續贈閱。我說能不能不要印了,或者直接拉到紙廠化漿。他很認真地說,不印怎麼能看到黨的政策?他們直接拉到廢紙廠,那是浪費和犯罪。送給我們,他們既完成了發行量,我們不管看不看,賣給收廢品的多少有點收獲,順便也拉動了回收業和造紙業。

  是啊,黨報有補貼還能維持,市場報如果賺不到錢,又沒有補貼,就只有死掉。中國報紙由於數量總體管制,競爭不充分,日子還不是最慘。看看美國的報業,每天都在關張,許多報紙都消失了。曾經著名的《洛杉磯時報》、《基督教科學箴言報》,也只保留網絡版。兩年前邀請《紐約時報》全球副總裁安德森女士做講座,她預計該報5年後只會有網絡版。現在看來還要提前。

  因為沒人買,報紙一印就賠錢,除了采編,還有排版、校對、紙張、印刷、發行、廠房、設備、交通、人員和管理等開銷,誰願意賠錢賺吆喝?甚至連吆喝都沒有。報紙的所有功能,iPad、電腦都能實現,除了滿手油墨、擦玻璃、墊污物。

  由於技術的進步,消失的豈止報紙?曾經風光的BP機、磚頭大哥大今安在?還有多少人在魚雁往返寫情書?有幾人知道電子郵件抄送的CC是什麼意思?過去用碳素(Carbon)做複寫紙、開發票墊拓印紙,所以叫Carbon Copy,現在有了複印機、熱敏紙,誰還用複寫紙?甚至由於原子筆、一次性水筆的普及,連使用墨水的鋼筆都見不到了。儘管浪費,也不環保,但這是殘酷的現實。

  報紙作為燒錢、污染的小眾媒體,也許會存在,最極端的是當年專給袁世凱一人印的《順天時報》,萬民勸進,早登大寶。可作為一種大眾媒體、一種產業現象,就像袁世凱稱帝,不能長久。

  但新聞不會死,面對海量信息,專業的記者和信息傳播者猶在,只不過是換了個媒體平台。這一換,變化相應而來。 


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