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左手權力,右手財富,芮成鋼的公關生意經

http://www.CRNTT.com   2014-07-14 10:13:52  


 
  廣告費成最大症結

  身處央視的不同部門,便有不同的山頭。

  央視一位內部工作人員告訴《第一財經日報》記者,在央視工作,找不到“山頭”,一個人只能默默無聞。“這裡的‘山頭’,被切割得十分幹脆,各個頻道便是一個個大‘山頭’,大‘山頭’底下還隱藏著一座座小‘山頭’。”

  “山頭”代表著利益。趙安和馮驥當年便代表著文藝部的“山頭”。他們可以控制電影、電視劇進入央視的標准,也就以此形成了尋租平台。電視劇中的廣告收入,向來是央視收入的大頭,趙安和馮驥也有著相當的話語權。

  央視基建也是一個“山頭”,這個“山頭”,隨著一場大火被“燒盡”。但基建在央視不是主流,其主流仍然是廣告收入。

  據本報記者了解,郭振璽受賄案的很多指控便發生在其任職廣告部期間,以及把控“3·15”晚會和“年度經濟人物”的評選。

  2005年6月,審計署原審計長李金華在作審計報告時指出:“目前,財政部對國家廣電總局所屬的央視、央廣實行預算包幹的辦法,其廣告收入作為事業收入,免繳所得稅,并分別按13%和10%的比例上繳廣電總局。這種做法不利於加強財政預算管理。”

  2008年,審計署再度對央視進行審計。審計發現, 央視未及時上繳財政的非稅收入達到30多億元。

  據媒體報道,審計署日前又一次進入央視,而郭振璽等人的事發,與此或有很大關聯。

  郭振璽1998年開始擔任央視廣告部副主任,2001年成為主任。此後,他又擔任廣告經濟信息中心副主任兼廣告部主任。

  2005年,郭振璽更是實權在握,成為央視財經頻道總監,同時兼任廣告經濟信息中心主任。在郭振璽任職廣告部期間,央視廣告收入突飛猛進。

  知情人告訴本報記者,在郭振璽擔任廣告部主任期間,央視試行了廣告業務的改革,各個中心,比如當時趙安所在的文藝部等幾乎所有部門分散的廣告業務,被集中到廣告部。郭振璽這一改革可謂大權獨攬,尋租空間數倍增長,而受監督的程度明顯弱化。 


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