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誰在看《獨唱團》？

http://www.CRNTT.com   2010-07-15 08:14:49

新聞鏈接： 韓寒《獨唱團》熱銷：盛大文學新的盈利點？ 2010年07月07日　胡龍飛  　　7月6號，韓寒主編的雜誌《獨唱團》正式在全國發售。在此前卓越網的網絡預售中，上線不到10小時，雜誌銷售量便登上了銷售總榜的第一名；上線僅24小時，就取得1萬册的銷售成績；《獨唱團》50萬册的首印量，也創下了目前國內文學雜誌創刊號之最。 　　負責雜誌發行的是盛大文學旗下的華文天下，韓寒《獨唱團》的熱銷，為盛大文學賺足眼球的同時，也必將使投資者更加關注盛大旗下這個明星後生。 　　盛大文學是盛大旗下文學業務板塊的運營和管理實體，其業務主要分“線上”和“線下”兩塊。“線上”方面，公司旗下擁有起點中文網、瀟湘書院、晉江原創網、紅袖添香、榕樹下等國內領先的原創文學網站，占據國內原創文學市場份額的80%以上；“線下”方面，華文天下與聚石文華都在去年9月被盛大文學併購控股，負責圖書策劃、出版及發行業務。 　　除了“線上”領域的頻頻收購外，盛大文學在“線下”圖書出版領域也不斷發力，華文天下簽下了《獨唱團》，聚石文華更是在有了盛大的平台後，簽約了韓寒、寧財神、江南等一批明星作者，盛大文學也被同行稱為09年度最大的攔路搶劫者。 　　盛大文學“線下”挖角連連成功的秘籍就在於遠高於同行的版稅分成。據知名作家鄭淵潔爆料，盛大文學給韓寒的版稅高達20%，在出版界，上一個享用過這個稅率的是胡適。此外，華文天下負責人曾對媒體透露，盛大文學給韓寒的許諾除了版稅，還有分成、股權和投資等。 　　盛大文學不僅是在線下採取高分成高回報模式，在線上亦是如此。作為微支付收費模式的開創者，盛大給予作者的分成高達70%。其具體模式為，讀者可以免費閱讀前一部分作品內容，但如果要看後半部和最新章節，就需要支付每千字2分錢的閱讀費，而盛大文學只拿其中的30%。 　　盛大文學的高分成高回報模式換來了其“線上”“線下”兩個領域的迅速崛起，這與盛大多元化戰略加大對盛大文學的投入息息相關。從分拆核心業務盛大遊戲上市開始，盛大對擺脫單一遊戲開發、運營業務依賴的訴求，就非常強烈，通過減持舊股將募集來的資金來為其多元化戰略服務，是陳天橋的策略，他對盛大文學期望很高，投入資源也甚多，並表示希望將來盛大文學能夠獨立上市。 　　據盛大一季度財報，遊戲業務收入仍然占到盛大營收的86.7%，計11.43億人民幣；非遊戲收入同比大增138%，合計1.96億人民幣，其占總營收比例進一步提高，而盛大文學在非遊戲收入中貢獻最大。 　　但身為盛大文學簽約作家的韓寒似乎並不太看好網絡文學的“線上”商業模式，他曾表示，“這個錢賺的太辛苦了，我受不了。而平台其實也賺不了多少錢，除了上市，很難真正盈利。”他舉例稱，“網絡作家如果年收入200萬元，就相當於寫了1000萬字，對於我來說就是100本書的工作量。”而據外界估算，僅按照《獨唱團》首期50萬册的數字，韓寒的團隊便可因此進賬200萬元左右。 　　看來雖然盛大文學開創了“線上”微支付收費模式，但在版權定價、分成模式方面仍需進一步創新改進，使價格與作者真實勞動成果成正比，網絡文學市場也將因此迎來更大的繁榮；另一方面，發力“線下“領域，用更高的回報來拉攏諸如韓寒這類新興作家以及傳統知名作家，將為盛大文學開拓出更大的市場空間，公司的影響力也能得到進一步提升。比如韓寒在眾多青年心中就有著相當大的影響力，而這一群體，正是盛大文學希冀的對象。 　　倘若真如陳天橋所言，盛大文學將來能獨立上市，那麼韓寒《獨唱團》的熱銷，將是盛大文學發展歷程中一個重要的里程碑。

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