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中國作家富豪榜 不過是春藥

http://www.CRNTT.com   2010-11-17 14:43:18

平台：對症下藥，事半功倍  　　“我們只有立足於價值本身，才有可能獲得最大的成功，此外要有包裝和營銷能力。最可悲的事情是，你已經掌握到好的內容，但是你把好的內容做死了。”沈浩波說。  　　那麼，“當年明月”是如何做活的呢？  　　“首先找到欣賞他的人和平台，因為《明朝那些事兒》剛出來，我們要想辦法增加這本書的權威性，當時明史專家毛佩琪很火，我們就請他寫序，對症下藥自然事半功倍。”  　　接下來，沈浩波開始為《明朝那些事兒》找推廣平台。  　　2006年，博客是年度關鍵詞，沈浩波開始和博客方面進行溝通。“我告訴他們，《明朝那些事兒》的價值在哪里，分析為什麼它會火，它會帶來什麼——不光是訪問量，還帶來那麼多關注歷史的人。”一番苦口婆心，一顆赤誠之心，再加上花了大量的時間和精力，“博客最後為此連做了三個專題，每期推頭條，每次我們都要給它找不同的角度，一起策劃一起來做。”沒用多久，“當年明月”成了博客的紅人，截至2010年11月12日，“當年明月”博客的點擊率，已經突破2億2千萬。  　　在沈浩波看來，當《明朝那些事兒》在網絡上成為巨大的熱點後，剩下的事情就顯得簡單多了。“這個時候再往平面媒體上推薦，平面媒體就容易接受了，報道多了，自然會火。”   　 　　爭議來襲：價值為王  　　人紅是非多，與此同時，一些關於“當年明月”的負面新聞，也開始浮出水面。  　　對於那些到現在還認為《明朝那些事兒》是炒作出來的快速文化產品，沈浩波的回應是：“這是最無知的一種說法，如果它沒有價值，你怎麼炒都沒用，還是要有價值。”  　　目前，《明朝那些事兒》各種版本的累積銷量已經超過1000萬册。據懷堯訪談錄採訪了解，《明朝那些事兒》系列，僅第一部的平均銷量，在2010年的每個月都達到了驚人的7.5萬册。  　　營銷推廣：價值依然為王  　　“作品再好，人家不知道也沒有用。現在大家的注意力這麼分散，好東西多了，為什麼偏偏追你這本？”沈浩波說，“現在是內容和營銷並重的時代，有價值的書，大家才願意主動來幫你傳播，而不是我給你一千塊錢，你就幫我說好話。”  　　今年沈浩波說得最多的書是《酥油》。“這本書講的是不求回報的愛，體現了一種價值觀，所以這就構成了我們營銷的一個模式，我們要找到影響力很大的人，而這樣的人他會非常喜歡這本書，覺得這個書應該向全社會推廣，所以我們最終找到了潘石屹、姚晨、李承鵬，通過他們三個人，讓更多的人知道了這本書，讓更多的人來幫助你推廣，這是一種營銷模式，口碑相傳，力量無窮，而這本書現在賣得非常好，要不了多久，就會拍成電影。”沈浩波說。  　　2010年8月期間，沈浩波與知名出版人路金波到榕樹下網站做訪談，沈浩波向網友強力推薦《酥油》，主持人王小山調侃他，“你多送幾本書給網友嘛”，沈浩波的回答，“很詩人、很給力”：“哈哈，送書可以，除非他是我的哥們！”

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