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改革開放30年：可樂叩門

http://www.CRNTT.com   2008-12-10 00:07:26

1986年年中，盧炳松鑒於上一次商業促銷的教訓，拒絕了一次在華贊助。當時，搖滾歌手崔健在一個由可口可樂贊助的世界搖滾樂比賽上得了一等獎，回京後想開一場個人音樂會，要找贊助商，於是就找到了可口可樂公司。起初，可口可樂欣然應允，但被盧炳松緊急攔下：“搖滾樂和崔健的歌在當時都是有爭議的，贊助崔健的搖滾樂，不是要把可口可樂引向爭議之中嗎？” 　　不過，沒過多久，又有一個向可口可樂要求贊助的專案找上門來。讓盧炳松沒想到的是，這次是中央電視臺。 　　1986年10月，英國女王首次訪華。BBC為此拍了一部紀錄片，中央電視臺要買片子播放，卻苦於沒有資金，於是找到可口可樂，希望對方能贊助20萬美元，條件是在片子播放前後播放可口可樂廣告。 　　當時，儘管對方是財大氣粗的可口可樂，這20萬美元也著實是個天價。“可口可樂公司在中國賣一年汽水也賺不到20萬美元啊。”盧炳松向中央電視臺來人笑著說。不過，精明的可口可樂公司還是迅速抓住了這個機會。善做生意的美國人很清楚，一旦可口可樂的形象廣告在中央電視臺上播出，就意味著可口可樂公司的形象已經可以光明正大地在中國出現了。 　　儘管早在1981年的時候，可口可樂的看板已經出現在北京工人體育場的球賽現場，但是，能夠在國家電視臺打出形象廣告，依然被可口可樂公司視為一大進步。 　　而後，可口可樂的發展一路平坦。這並非因為在中央台播出了廣告，而是因為，可口可樂所處的大環境，已經和它剛剛踏進中國國門時的情況大不相同了。 　　1992年，鄧小平南巡講話後，中國改革開放的步伐邁得更大了。1993年，當時的輕工部批准可口可樂建立10個新廠。之後，武漢、西安、瀋陽、鄭州、哈爾濱、青島、合肥、太原等多個瓶裝廠陸續開始投產。 　　至今，可口可樂已經成為國人生活中最普通的飲料之一，當人們打開紅色的汽水罐時，怎麼也不會想到，這瓶小小的汽水曾在中國經歷過那麼多的波折。 　　而這一切，對於當事人則真是印象深刻。以至於時隔30年後，很多人還能清晰地回憶出一個個細節。當時在引進可口可樂時起到重要作用的佟志廣，此後擔任了中國“入世”第二任首席談判代表、中國談判代表團團長。“當年引進可口可樂的時候，很多人已經說‘不敢想’了，可是我後來參加複關談判(1991年—1993年佟任談判代表)，更多‘不敢想’的事發生了。”佟志廣說，“1979年可口可樂進來的時候我就相信，中國的改革開放不會走回頭路。”

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