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六問雲南白藥牙膏

http://www.CRNTT.com   2010-07-22 10:24:10

問4：廣告中不區分“牙膏”和“白藥”，是否故意混淆概念？    　　有質疑者指出，雲南白藥牙膏之所以賣得火跟雲南白藥有關，是“一種傍名牌現象，有欺詐之嫌”。“國家保密配方”這一“身份”，只限於雲南白藥本身而不包括牙膏，基本已沒有疑問，但在雲南白藥的廣告裡，並沒有明確區分“國家保密配方”所指的對象。    　　而混淆和炒作概念，恰是白藥牙膏一種成功的營銷方式。“把牙膏當保健品賣”，也一直雲南白藥牙膏營銷思路。2008年，該公司銷售方面負責人秦皖民曾表示，“在牙膏行業我們不具備品牌優勢，所以營銷思路是不做普通日化，而是以牙膏為載體的保健品”。事實上，據工商部門工作人員表示，被查處的牙膏大多或因其宣傳療效、或因超過範圍宣傳，因“借用藥品身份宣傳”而被查處的案例幾乎沒有。雲南白藥牙膏的做法，實際上是在監管的邊緣“打擦邊球”。    “國家保密配方”奧秘何在    　　據雲南白藥集團年報顯示，2009年實現主營業務收入71 .72億元，當年增長絕對額超過2003年整年的集團收入規模，增幅較2008年為25%，其中銷售額超過億元的自產產品達到7個。牙膏則是集團近年來一個主打的產品。  　 　　問5：牙膏只是專利不是“秘方”，打“秘方牌”是否有問題？    　　雲南白藥集團董秘黃艾農曾說明過，白藥牙膏和其他牙膏不同，主要在於白藥本身，“由於白藥具有止血、組織修複、活血化淤的作用，因此能很好地防止牙齦出血、潰瘍等口腔疾病”。這意味著，“國家保密配方”這一“身份”，只限於雲南白藥本身而不包括牙膏。那麼，雲南白藥衍生出來的日化產品“雲南白藥牙膏”能否借用此概念呢？答案是否定的。    　　據1995年國家出台的《科學技術保密規定》，“絕密級國家秘密技術在保密期限內不得申請專利或者保密專利”。而在國家知識產權局網上，包括“雲南白藥在牙膏中的應用”在內的專利登記，保護期限是20年 。這就表明，雖然同為一家企業生產，但“國家保密配方”身份只為雲南白藥獨享，雲南白藥牙膏實際上只具有專利身份。因此，雲南白藥回應藥效質疑時哪怕要亮出“國家保密配方”，實際上也管不到牙膏本身。（2008年4月23日《京華時報》報道）

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