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別說《私人訂制》爛,爛也賺錢!為什麼?

http://www.CRNTT.com   2014-01-02 13:37:49  


 
  要了解為什麼這麼多爛片還能賺錢呢?這要從整個傳統的電影工業來講。對於有著上百年的電影工業而言,已經是一個非常成熟的產業,整個產業還是非常重的,在中國尤其的重。如果你要拍一場電影,要拉幾百人的隊伍,肯定要有一筆不少的開支,不是一般的個人或者小公司可以承受的。除了資金的門檻以外,中國還有很嚴格的審查制度,初出茅廬的導演,光審查這一關就過不了。縱然過了審查這一關,還有院線排片,雖然近幾年電影院增長的速度很快,但院線資源還是有限的,肯定要優先拍大製作、明星陣容強大、風險小的電影,草根導演的電影,縱然過了審查,院線為了盈利也不會把片子排進去的。這跟超市的貨架一樣,大品牌、暢銷的產品總是擺在最顯眼的位置,好鋼不一定用在“刀刃”上,但有品牌的電影一定具有先天優勢。

  說到底,傳統的電影工業還是依舊在受資金、院線等資源的限制,資源的稀缺導致優勢資源的壟斷和集中。這樣的結果便是,只要導演大牌、明星陣容強大、投資大,廣告商就會大量湧入,一個不到2個小時的片子,植入幾十個品牌,這故事還怎麼講?不僅馮小剛做不到,世界上任何一個導演也做不到。除了廣告植入以外,院線也會優先排一些大牌導演的電影,因為這樣畢竟風險最小。總之,整個電影工業還是一個“商品稀缺時代“的商業模式,是一片紅海市場,在這種狀況下,電影賣不賣錢比拼不是電影的質量,而是資金、人脈和資源運作的能力。

  在互聯網時代,電影工業的這一畸形模式會不會被打破呢?這種可能性肯定是有的,現在互聯網電視盛行,用戶量逐年增長,在家裡也可能得到影院的視聽感受。更重要的是,通過互聯網電視發行的電影再也不受院線的限制,網友隨時都可以點播,主動權完全掌握在用戶手裡,到那時候一個片子口碑不好,就很難賺錢了。在未來,電影院也可能跟傳統媒體電視和報紙一樣被邊緣化,大家去電影院可能是主要是為了去聚會或者社交需求。未來幾年,電影票房肯定還會增長,但是爆發性增長卻很難,因為物理限制打不破的。

  相反,基於互聯網思維的電影作品會越來越多,目前已經有一些電影通過視頻網站或者其他渠道發行,雖然不可能大火,但賺點小錢沒啥問題。將來,隨著視頻網站發展和互聯網電視的普及,這種互聯網電影可能會變成一種新的商業模式。這種小製作片子雖然單體不能跟大片相抗衡,但是整體加起來,可能會比整個傳統電業工業的份額還大。當然,這一切都建立在政府對內容審查和管制放鬆的前提下。

  來源:搜狐財經2013年12月24日10:57


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