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左手權力，右手財富，芮成鋼的公關生意經

http://www.CRNTT.com   2014-07-14 10:13:52

廣告費成最大症結 　　身處央視的不同部門，便有不同的山頭。 　　央視一位內部工作人員告訴《第一財經日報》記者，在央視工作，找不到“山頭”，一個人只能默默無聞。“這裡的‘山頭’，被切割得十分幹脆，各個頻道便是一個個大‘山頭’，大‘山頭’底下還隱藏著一座座小‘山頭’。” 　　“山頭”代表著利益。趙安和馮驥當年便代表著文藝部的“山頭”。他們可以控制電影、電視劇進入央視的標准，也就以此形成了尋租平台。電視劇中的廣告收入，向來是央視收入的大頭，趙安和馮驥也有著相當的話語權。 　　央視基建也是一個“山頭”，這個“山頭”，隨著一場大火被“燒盡”。但基建在央視不是主流，其主流仍然是廣告收入。 　　據本報記者了解，郭振璽受賄案的很多指控便發生在其任職廣告部期間，以及把控“3·15”晚會和“年度經濟人物”的評選。 　　2005年6月，審計署原審計長李金華在作審計報告時指出：“目前，財政部對國家廣電總局所屬的央視、央廣實行預算包幹的辦法，其廣告收入作為事業收入，免繳所得稅，并分別按13%和10%的比例上繳廣電總局。這種做法不利於加強財政預算管理。” 　　2008年，審計署再度對央視進行審計。審計發現， 央視未及時上繳財政的非稅收入達到30多億元。 　　據媒體報道，審計署日前又一次進入央視，而郭振璽等人的事發，與此或有很大關聯。 　　郭振璽1998年開始擔任央視廣告部副主任，2001年成為主任。此後，他又擔任廣告經濟信息中心副主任兼廣告部主任。 　　2005年，郭振璽更是實權在握，成為央視財經頻道總監，同時兼任廣告經濟信息中心主任。在郭振璽任職廣告部期間，央視廣告收入突飛猛進。 　　知情人告訴本報記者，在郭振璽擔任廣告部主任期間，央視試行了廣告業務的改革，各個中心，比如當時趙安所在的文藝部等幾乎所有部門分散的廣告業務，被集中到廣告部。郭振璽這一改革可謂大權獨攬，尋租空間數倍增長，而受監督的程度明顯弱化。

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