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做有溫度的政務微博

http://www.CRNTT.com   2012-10-18 12:38:52  


 
  講故事與微電影

  權威發布只是官方微博的一個層面,其實,官方微博不缺少權威信息,欠缺的是傳播的好方法,“要學會講故事,以往的宣傳工作更喜歡講道理。在多元信息時代,我們的理念就是少說大道理,多講小故事,故事是最容易傳播的。”張建軍告訴《決策》。

  “南京發布”轉發的一張老人與狗的照片,可以稱為經典案例。事情的緣起是南京當地一家都市報上刊登了一張照片,在南京孝陵衛的一個斜坡路上,一只狗在奮力地拉著一位坐在輪椅上的老太太,一位老大爺在後面推著輪椅。“小布”在轉發的時候,加上一個評論,一層意思是狗與老人之間的忠誠,二是兩位老人之間忠貞的愛情。一個忠誠、一個忠貞,恰恰這兩種元素是現代社會日益稀缺的東西,在微博上一發布,轉發量超過1700次,基本上相當於南京發生重大突發性新聞的轉發量。張建軍總結說:“經過我們的轉發和價值觀引導,這條微博觸動了人們的心靈。”

  由此,張建軍發現,“官方微博要‘轉發正能量’,網民的內心對真善美、對積極向上的事物是有渴求的。作為政務微博,就是要多提供正能量的信息,傳播主流價值觀,是能夠得到網友認可的。”

  那麼,怎樣在官方微博中,把價值觀傳播出去?“小布”的微電影策劃,可謂精彩之筆。

  在5月20日國際助殘日到來之前,南京市特教工作會議召開,對於這樣一次市政府的工作性會議,以往的新聞宣傳就是發一條信息就結束了。這時,南京發布團隊就在思考:怎樣利用微博平台進行一次創新,把市政府的決策轉化成市民喜歡的信息?

  於是,他們就嘗試著拍攝了一部微電影,主角是南京特殊教育學校的孩子們,用畫面來體現他們的勵志、奮進。這部微電影拍攝製作了一周,總長度是2分鐘,名字叫《夢想》。5月20日下午發布,當天的轉發量就是300多條。

  這是第一次署名“南京發布”的微電影。在這次成功嘗試之前,“小布”還參與了一次微電影,主題是南京城西幹道高架橋爆破。

  這部微電影全部由網友拍攝製作完成,把道路擁堵的狀況、爆破的情況、未來隧道建成後的情況都展現出來,引導大家往前看,而不是糾結於要不要炸橋的爭論上。這部微電影的名字叫《讓夢重啟程》,這條視頻微博在當天的所有微博中是轉發最高的,所有轉發者都共同使用了“讓夢重啟程”這5個字。 


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