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日本紙媒為何長盛不衰?

http://www.CRNTT.com   2014-06-17 13:11:42  


 
兩萬發行站遍布每個角落

  “日本報刊業依賴強大的發行系統,能在最短時間內將報刊送到訂戶手中,這與其它國家的報攤零售模式很不相同。”日本明治大學新聞學講師鬆志浩認為,特殊的發行模式,是日本傳統媒體能夠抵擋住衝擊的重要原因。

  日本報刊95%以上的發行靠訂閱,全國有將近兩萬個地方發行站,觸角遍及社會每一個角落。在東京,大部分發行站都會與某一家報紙簽訂單獨的合同,並與報紙的銷售部門通力合作,盡量保證快速地將報紙送到各家各戶。而東京以外的地方,一個發行站有可能會代賣兩家報紙。雜誌則在用戶訂閱的同時,與各地便利店形成了長期合作關係,發行後會以最快速度出現在便利店的顯眼位置。

  日本朝日新聞社社長秋山耿太郎接受採訪時說:“從北海道最北面的稚內,到九州南方的小島,我們擁有超過2600個配銷點,雇有大約7萬員工。具有這樣的經營規模,我認為報紙發行量不會輕易下降。”

  發行站的人員工作非常辛苦,既要拓展訂戶,又要盡力維護原有的訂戶。發行員在配發報紙之前,往往會向報紙裡面插入折叠廣告,以提高自己的收入。

  日本的一位家庭主婦皆川美希告訴筆者,有時候推銷員上門推銷,游說訂閱一份報紙,並贈送洗衣粉;3個月之後訂報到期,他們會再次上門,勸說續訂,這次會有食用油等價值更高的贈品。發行量第一的《讀賣新聞》有自己的棒球隊,送報員還會給訂戶免費的棒球票。

好內容和付費的網絡閱讀

  面對新媒體的壓力,掌握充分資源的日本傳統媒體也開始主動迎戰,實現傳統媒體與網絡媒體、通信行業的全面互動。

  日本將新聞分成一流新聞、二流新聞和三流新聞。一流新聞是一些及時的時政新聞,如果想在網上看,要麼成為網絡會員,要麼就只能看一個大概,想要看全,就要交費。二流新聞一般是社會新聞,三流新聞是娛樂新聞,往往不需要收費。這種將新聞分類並部分收費的方式,既維持了網絡讀者群,也促進了報刊訂閱。

  朝日新聞社的轉型之路,是新時代日本傳統媒體突圍的一個縮影。1995年,朝日新聞社開設了自己的新聞門戶網站,成為世界最早的大型新聞網站之一。現在,由朝日新聞社發展而來的媒體集團麾下有《朝日新聞》、朝日新聞網、朝日電視台、朝日廣播電台等媒體。遇到重大事件,網絡、電視、廣播和報紙互動的全方位報道已成為常態。

  與商業門戶網站有所不同,朝日新聞網站的盈利不僅依靠廣告,還靠各種收費服務。由於依托有130多年歷史的朝日新聞社,它擁有其它網絡媒體所不具備的巨大文獻庫,這就為它提供個性化新聞定制、歷史文獻查閱等服務創造了條件。從朝日新聞網的數據庫中調取一條有文獻價值的報道需要105日元。

  有了好的內容作保障後,朝日新聞社開始試水收費的電子版報紙。該社於2011年5月推出收費的“電子版朝日新聞”,可隨時閱讀所有內容。非《朝日新聞》報紙訂戶,如果想訂閱電子版,費用為每月3800日元。而訂閱了報紙的用戶,每月只要外加1000日元即可。 


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