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為什麼恨腰封？

http://www.CRNTT.com   2014-04-29 14:46:06

幾乎所有的腰封都是用大號加粗字反複說著“必讀”、“XX力薦”。. 　　中評社北京4月29日訊／為什麼恨腰封？市場上大部分圖書都會在封面之外再套一個腰封，無一例外地寫著譽美之詞。不合實際的宣傳常常引來讀者抱怨，以致於豆瓣有一個專門的小組叫“恨腰封”，幾位常給人寫推薦語的文化人也被別有意味地稱為“腰封小王子”。  　　為什麼書籍要上腰封，腰封又為何泛濫成災呢？    一、腰封已經到了泛濫的程度嗎？ 　　是的，民營書商出的書，基本100%會套腰封。 　　走進書店，掃一眼門口的小攤，幾乎第一時間抓住你眼球的文案都出自圖書的腰封。這一塊占據圖書封面約三分之一的“腰帶”成了讓讀者極為討厭的附屬物，甚至媒體稱為無法消除的“牛皮癬”。（見吳子茹《“腰封”之亂》） 　　最近幾年討伐腰封的文章多半都情緒化地用“逢書必封”來形容腰封的泛濫。雖然中國出版的圖書不至於全都上腰封，但據權威機構統計，目前國內出版的圖書75%都有腰封。這個比例已經相當之高。（見林華《圖書腰封與“妖封”》 　　出版人李建科告訴騰訊文化，腰封在文學、社科類的圖書中的使用率遠遠高於75%，很多民營文化公司操刀的文學書，幾乎100%上腰封；而在經濟類實用性圖書及學術書籍中，使用率較低，約20%-30%，多見於出版單位立項的A類重點書。 　　腰封的主要問題還不在“泛”，而在“濫”。使用率本身不是問題，關鍵是腰封的內容越來越“妖化”。如某某作家“十年磨一劍”，“韓國勵志教母的扛鼎之作”，“超越諾貝爾文學獎之作”等等。除了這些浮誇的文案外，更為讓讀者難以接受的是不實的名人推薦信息，如“30位國內頂級經濟學家聯袂推薦”等。莫言、王安憶等作家都曾無數次在不知情的情況下“被推薦”過。 　　香港作家梁文道因頻繁出現在腰封上，被戲謔地稱為“腰封小王子”。（見趙環宇《好書，扯下你的腰封》）據梁文道在騰訊書院的講座中透露，很多他“推介”過的書，都是在他不知情的情況下出版的。他曾致電出版社，問他們為何未經同意就在腰封署上他的名字？對方理直氣壯地說：“只有你叫梁文道嗎？我們書上寫的是其他叫梁文道的”……

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