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改革開放30年：可樂叩門

http://www.CRNTT.com   2008-12-10 00:07:26

1979年，可口可樂在中國大陸的第一個裝瓶廠在北京奠基。 　　中評社北京12月10日訊／北京晚報文章回顧了可口可樂在改革開放30年間進入中國的過程。全文如下： 　　1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。 　　名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋後充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。 　　古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。於是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。  　　而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易於傳誦。 　　這是可口可樂步入中國市場的第一步。 　　然而，在22年後，隨著美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大陸市場。自此之後的40年內，大陸市場上再沒出現過這種喝起來有點像中藥的飲料。 　　1979年，在中美建交之後的第三個星期，第一批可口可樂產品從香港經廣州運到了北京。可口可樂再度返回了中國大陸市場。 　　如今，可口可樂融入了中國人的生活，同時也見證了中國融入世界的過程。 　　第一次碰壁而歸 　　可口可樂重返中國大陸的最初嘗試，是從1976年開始的。 　　當時，中美兩國尚未建立大使級外交關係，僅僅是兩國互相在對方首都設立聯絡處。一天，當時的可口可樂總裁馬丁來到聯絡處，找到了當時的駐美聯絡處商務秘書佟志廣。他開門見山地說明來意——希望向中國大陸出口可口可樂，並且希望能建立可口可樂的灌裝廠。 　　“可口可樂方面一直對中國大陸抱有濃厚的興趣。”馬丁向佟志廣表示，可口可樂始終在等待時機，希望能夠在第一時間進軍中國大陸市場。 　　事實上，早在1972年，可口可樂公司已經在北京飯店裏設立了臨時辦事處。1971年10月25日，中國重新獲得了在聯合國的合法席位，美國總統尼克森的訪華也使得中美兩國冰封多年的關係得到了緩和，但在此後的幾年內，可口可樂這個設立在北京最繁華地帶的臨時辦事處並沒有什麼實際業務。 　　佟志廣對可口可樂這種飲料並不陌生，“我上一次喝可樂，已經是20多年前的事情了。”他對來訪的馬丁說。1948年以前，在上海、南京等很多城市都可以見到可口可樂，佟志廣當時的印象是，這種汽水顏色很深，味道有點像止咳糖漿。 　　不過，1949年可口可樂隨著新中國成立，美國勢力撤出中國大陸而退出了中國大陸市場，新中國成立後出生的人們再也沒見過這種咖啡色的汽水。而這成了佟志廣所顧慮的最大因素。 　　佟志廣向馬丁解釋說，對於新中國成立之後出生的中國人來說，只在電影裏見過美國的可口可樂，而當時的可口可樂又總是和美國兵聯繫在一起。特別是朝鮮戰爭之後，這種形象更是深入人心。可口可樂對於中國人而言已經不是一種飲料那麼簡單。“以現在的中國，還不可能接受可口可樂。”佟志廣說，“在很多人印象中，這是一種代表著西方生活方式的產品。” 　　得到答復的馬丁有些失望地走了。不過，可口可樂意圖進入中國大陸市場的計畫卻沒有停頓。佟志廣依稀記得，從那以後，聯絡處的冰箱裏就再沒斷過可口可樂，而且是免費贈送的。“美國人的商業促銷太精明了。”佟志廣感歎地說。從中，他學會了一個如今已經司空見慣，但當時卻覺得非常新奇的詞：“贈飲”。 　　很快，可口可樂又邀請中國駐美聯絡處的官員們到企業總部參觀。規範的公司管理，嚴格的產品品質控制，都給佟志廣留下了深刻的印象。和佟志廣一同去參觀的，還有聯絡處的商務參贊張建華。 　　1977年初，佟志廣回到國內，進入中國糧油進出口總公司工作。沒過多久，張建華也回國了，同樣進入了中糧總公司。兩人沒想到的是，他們和可口可樂的緣分卻遠遠沒有結束。

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