提升中國製造形象 需軟硬兼施

http://www.CRNTT.com   2009-12-01 10:31:12

商務部在全球主流媒體為中國產品投放形象廣告 　　中評社北京12月1日訊／《第一財經日報》今天刊登評論文章“提升中國製造形象需軟硬兼施”，文章表示，“商務部戰略性的關切，展現的是‘中國製造’的軟實力。而展現手法，又是西方社會熟悉的公共傳播方式，這無疑將起到一定的效果。與此同時，‘中國製造’也還有必要繼續苦練‘內功’，充分體現對知識產權的尊重、對自主創新的尊重，以及對質量安全的尊重。唯有如此，‘中國製造’才可以說是‘軟硬兼施’，從根本上提升及改善國際形象。”其內容如下：   　　中國商務部日前出手一招，接連購買了為期6周的廣告時段，投放CNN等國際主流媒體，欲借此提高中國產品的全球認知度，提升和改善“中國製造”的國際形象。 　　在我們的記憶中，由中央政府部門出面組織，為“中國製造”在海外提升形象、拓展生存空間進行硬廣告推廣，這是第一次。也正因為是第一次，商務部此舉，獲得了很大的輿論反響與很強的輿論傳播效應。 　　在一個全球化時代裡，在經濟貿易領域中，“中國製造”反映的是中國崛起，並深刻影響世界的一個特定現象。這個現象，確實難以被輕易忽視。近些年裡，中國生產製造(當然包括大量在中國的外資企業)的商品，如潮水一般湧向全球。很多西方國家的民眾，其尋常生活也因此與來自一個東方國度的許多商品產生密切聯繫。 　　2007年、2008年間，一位名叫薩拉.邦焦爾尼的美國女記者撰寫的名為《離開中國製造的一年》的圖書，在美國和中國都產生了較大的反響，特別是在美國國內，引起了很多美國消費者的共鳴。薩拉與她的家人，選擇從2005年1月1日起，開始嘗試一年不買中國貨。這個選擇，給他們的家庭生活帶來了種種不便。結果，薩拉一家的嘗試之路走到盡頭，在新的一年到來之時，這個家庭決定繼續與“中國製造”一起生存。 　　薩拉的故事，是這個全球化時代的微觀剪影，是“中國製造”強大競爭力的生動體現。也正由於“中國製造”的這種競爭力，在過去相當長一段時間裡，外部需求成為拉動中國增長的一個重要引擎。“中國製造”的出色表現，為中國經濟保持較高速度的成長立下了汗馬功勞，為中國積累了大量的外匯儲蓄。 　　不過，也可以看到，外部世界對“中國製造”的認知並不準確。一方面，在一些國外消費者的眼裡，“中國製造”成了低端、低質的代名詞。由於信息與溝通的障礙，“中國製造”中一些具有更多技術含量、更富人文色彩的產品，還未能得到清晰的認知。 　　另一方面，由於在價格等方面體現出的強勁競爭力，“中國製造”在一些西方市場可謂“攻城略地”，獲得了不少的市場空間。在這個背景下，“中國製造”也在海外產生了某些“利益衝撞”。近些年裡，我們可以看到，海外針對“中國製造”的無理指責日漸增多，吹毛求疵者日漸增多，貿易摩擦也日漸增多。 　　因此，中國商務部門在國外主流媒體投放廣告，加強溝通，正是在為“中國製造”正名，在為“中國製造”爭取應有的地位與空間。“中國製造”並不只是生產低端產品，同樣生產高端、高品質的商品。隨著中國經濟結構的逐步調整，“中國製造”也正在通往一個更有潛力、更具活力的方向。 　　同時，商務部的廣告，突出強調世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實，強調“中國製造、世界合作”的理念。應當看到，在各經濟體經濟越來越融合的條件下，“中國製造”的身份並沒有隨之越來越模糊，而依舊十分清晰。某種程度上說，“中國製造”即世界製造，是合作共贏的產物，其成果自然也是由各參與者共同分享。 　　不能不注意到，在全球金融危機的背景下，海外針對“中國製造”的雜音又添幾分，針對“中國製造”的反傾銷舉措明顯增多，這主要是貿易保護主義指導下的結果。而從中國政府部門的角度來說，一方面，要積極通過輿論等多種力量，消除貿易保護的錯誤思潮，另一方面，也要加強對“中國製造”作出正面與積極的評價，改善提升“中國製造”形象。 　　正如有觀察人士指出的，商務部戰略性的關切，展現的是“中國製造”的軟實力。而展現手法，又是西方社會熟悉的公共傳播方式，這無疑將起到一定的效果。與此同時，“中國製造”也還有必要繼續苦練“內功”，充分體現對知識產權的尊重、對自主創新的尊重，以及對質量安全的尊重。唯有如此，“中國製造” 才可以說是“軟硬兼施”，從根本上提升及改善國際形象。 　　應當承認，“中國製造”在過去曾出現過食品安全不到位、質量規範不到位等一些問題，且部分國內企業為了爭取國外訂單而“血拼”價格，自相殘殺，既“殺”掉了自己的利潤空間，又給海外留下了低價傾銷的口實——這些都是“中國製造”的軟肋所在。“中國製造”要使自身形象更健康清晰，價格更具有競爭力卻無把柄被人抓，的確還有很多功課要做。