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處級買車八折 緣何像捅了馬蜂窩

http://www.CRNTT.com   2009-12-02 11:10:40  


4S店打出“處級幹部八折”的促銷宣傳實為向權力公然獻媚
  中評社北京12月2日訊/《華商報》今天刊登評論員畢詩成的文章“處級幹部買車八折哪里不對頭”,文章表示,“高掛‘處級以上八折優惠’招牌的店家,實在算不得太高明。它會吸引一些官,更會得罪一些民,讓那些沒資格享受優惠的顧客,在心理失衡之下憤然離開——僅僅因為我不是官,便要多掏兩成錢,憑什麼?”其內容如下:

  商家促銷,手段常新。江蘇宿遷一家4S店開出購車優惠條件:市縣處級以上幹部購買該款車型的享受八折優惠;新聞媒體單位購買該款車型的,可享九折優惠……促銷廣告一出,立即引起極大爭議,據說有顧客感到沒受到“尊貴”禮遇,批評商家有“歧視”之嫌。(12月1日《揚子晚報》)

  這事兒有點意思。按說市場經濟了,作為完全競爭的汽車行業,商家針對特定人群打折促銷,倒也算不得多大的事兒。每年教師節餐館用餐或者樓市購房給點優惠,不還有“尊師重教”的美譽嗎?人民教師可以優惠,人民公僕偏就優惠不得?更耐人尋味的是,幹部八折媒體九折,大家為何不糾纏“媒體九折”,卻只把火力集中到“官員八折”上?

  單就能擺到桌面上的道理來講,“官員八折”的廣告似乎倒也不算十分“雷人”。最起碼,現在還沒有證據表明,這種“處級優惠”是為了從“處級以上幹部”那裡獲取好處;由於目標對象不確定,也看不出其有“以折扣行賄”的跡象來。所以,從炒作視角看,你可以說這是一種炒作噱頭,商家恨不得大家爆炒一通,讓宿遷市這家4S店變得赫赫有名起來,讓銷售量快快攀升起來;而如果能夠再心平氣和一點,從營銷視角來說,該店說他們“主要是考慮宣傳效應和該車型客戶的定位”,倒也不是完全不可接受。

  這則廣告之所以如捅了馬蜂窩一般,根本原因在於,它搔到了大家對於公共權力充滿焦慮感情這樣一個“癢癢處”,直接掉到了一種普遍社會情緒的“鴻溝”里:為什麼商家偏偏要對本來就優越的官員拋媚眼送優惠?公然按照級別差別宣傳“處級優惠”,會不會放大“官貴民賤”的社會心態?再進一步,在官員熱愛豪車、熱愛頻頻換車的大背景下,如此“誘人”宣傳會不會誘導官員們加速折騰公車的速度?廣告雖小,卻足以引發公眾浮想聯翩。如果想也不願意想,那麼更簡單的事兒自然就是兜頭痛罵。

  或許,你不得不承認,我們正面臨一個公眾對於官員特權充滿焦慮的時代。由於從政當官幾乎成了這個社會的最佳選擇 (爆棚的公務員考試可以證明這一點),加上官員群體常常被認為享受了“超國民待遇”(“金飯碗”的稱謂可以證明這一點),在這樣的背景下,任何官員的“特殊”信息,都能激起漣漪——— 哪怕離我們很遠,哪怕只是在遙遠的宿遷的某一家店,足矣。

  由是觀之,高掛“處級以上八折優惠”招牌的店家,實在算不得太高明。它會吸引一些官,更會得罪一些民,讓那些沒資格享受優惠的顧客,在心理失衡之下憤然離開——— 僅僅因為我不是官,便要多掏兩成錢,憑什麼?而根據當下縣處級以上幹部大多配有公車、公務購車對價格折扣並不過分“計較”的現實,此廣告所能拉動的消費能力,也不敢過分期待 (除非處局長們熱衷於向普通顧客轉售這“兩折優惠”的條子,但估計他們對這點瓜棗看不上眼)。

  甚至很可能適得其反,聰明反被聰明誤。經過輿論一通狂轟濫炸,不排除這家店被搞得焦頭爛額、品牌味道變餿的可能。還記得以前江蘇南京一家刻意渲染“廳局級享受”的香煙廣告嗎?漠視公眾情感的香噴噴廣告語,硬要抱住領導的大腿搞促銷,結果在一片板磚與口水之中,招牌變得臭烘烘。賣煙的前鑒不遠,賣車的何必再步後塵?

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