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除了熊貓,還有誰能代表中國?

http://www.CRNTT.com   2010-10-18 11:55:15  


 
“中國製造”和質量報告

  同樣是展現國家形象,於正的“水晶石”團隊選擇了現代的、更為西方的表達——LED,這個方法他們在北京奧運會開幕式“發光”卷軸中使用過。整個中國館的“中國紅”主色調,也是用2.3萬個LED屏調成的。

  “動態版”《清明上河圖》之所以會“動”,其秘密就在LED上,12台投影機投射在長128米立體轉折屏幕上,人和景立刻就活了。

  LED也讓《清明上河圖》出現夜市變成了可能。張擇端筆下的北宋都城汴京是中國古代城市生活的巔峰,唐長安城也有一百多萬人,是當時世界上最大的城市,但它主要是城,“市”發展得還不夠好,夜間有宵禁,關門不做生意,到了宋朝,晚上非常熱鬧,所以“夜市”變得很典型。“水晶石”團隊利用LED技術讓《清明上河圖》上出現了夜景,增加了水面的荷花燈,還有水中月光的倒影,在商鋪外添上幾張桌椅板凳,人們可以大碗喝酒,大口吃肉。

  為了“複活”千年前的市井繁華,“水晶石”團隊想了很多招。《清明上河圖》上原有“市民”近600人,他們又增加了四百多人,把每個人物根據樣貌、特征進行分類編號,明確每個人做些什麼事情,有些人原地不動,還有一些人要引人注目,一千多人就得有一千多種動作。

  合成時鬧了很多笑話,比如兩個人走著撞到一塊去了,人跑到屋頂上去了,騎著馬的人,馬不見了。還有兩個男人,本來是互相鞠躬,擺的位置錯了,就像拍電視劇裡的借位,看著像是兩個人在親熱。

  使用西方語言還是中式表達,商務部2009年推出的“中國製造”廣告使用了更為“討巧”的方法。在這部時長30秒的廣告中,中式表達是無處不在的“中國製造”標簽,但貼上“中國製造”標簽的都是很西方的元素,比如MP3播放器、美式運動鞋、法國頂級模特。這支廣告繼商務部2009年在美國有線電視新聞網(CNN)等主流媒體買下6周廣告時間後,今年又在英國廣播公司(BBC)世界新聞頻道再次播放,累計播放次數將達到約400次。

  “任何一個中國產品質量問題的報道,都能完全衝掉該廣告的正面影響……商務部只能買六周,但有關中國產品質量的報道卻是長期的。”一位署名“安替”的作者在《東方早報》上發文評論。換句話說,“中國形象”與形象宣傳還不能完全畫上等號,“軟實力”展示之外,各種“硬”指標恐怕也得跟上。 


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