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“鍍金時代”的馮小剛

http://www.CRNTT.com   2013-12-31 10:52:54

“屁股決定腦袋” 　　“12月19日《私人訂制》的首映零點場，取得1100萬票房—此前最高的《畫皮》點映數據600萬元左右，創下了華語片首映全新紀錄。今天上午《私人訂制》的上座率是30%，過去一般美國大片上午的上座率是15%。這也說明經過了昨天晚上，一些觀眾看完後迫不及待向朋友推薦了。”馮小剛迫不及待地“匯報”成績，試圖扳回一局，他甚至忘了主持人問他的第一個問題。 　　一旁的葛優則為老搭檔幫腔，“賀歲片就圖一樂呵。把電影看得簡單一點，高興就行。不高興的、像我這樣失眠的，在電影院能睡著也不錯”。 　　常常“創造票房紀錄”的馮小剛正處於自己的“鍍金時代”。馮小剛電影是華誼影視業務的“中流砥柱”，其個人薪酬也在數年間水漲船高。將由他執導的馬年春晚，也被認為是“被人們認為是最值得期待的一屆春晚”。 　　《私人訂制》原本同樣備受期待。 　　有媒體稱“華誼被資本扯掉了底褲”。但就在“看片會”前一天，資本市場其實對《私人訂制》寄予厚望。多位電影圈及資本市場人士對電影的票房預期均在10億元級別。12月6日至16日，華誼兄弟累計漲幅逾30%。 　　《創業家》雜誌社社長牛文文在微博上評論：“聽說，《私人訂制》排了68%的院線時間，所以肯定票房過N億；還聽說，這電影的植入廣告收入已經超過電影製作成本，所以未上演已賺錢—一個產業如果真到了這個地步，那它的末日也就不遠了。在這裡，人們看到的是大公司大明星的居高臨下，看到他們對商業模式和收入的精細嫻熟的操作，唯獨沒有觀眾。” 　　也有鳴不平者。影評人周黎明是為數不多者認為“《私人訂制》瑕不掩瑜，主要是因為它的批判現實性。事實上，我是在別人對他批評聲越來越大時，才開始慢慢喜歡上馮氏作品的，因為我覺得，他的喜劇是裝的，笑料背後的東西才是真正的他”。他的評價隨即引來了網友的口水圍攻。 　　曾執導諷刺電影圈內事的《瘋狂的導演》的宋陽則對“電影植入過多廣告”表示理解。“導演很多無奈別人是無法體會的，有時屁股確實決定了腦袋。其實導演也討厭植入廣告，但這是市場經濟。而且我可以跟你說，多數廣告合同都會注明各種要求，比如在某某時間要出現多長時間產品，並且出現關鍵詞。合同就是這麼寫的，導演不執行，制片人和出品人都不幹了。” 　　“像馮導這樣的大導演，或許幾百萬的植入廣告他還有選擇的權力，因為同等價格競爭較多，如果遇到千萬級的廣告植入，或許他也沒有了選擇的權力。”宋陽對時代周報記者補充道。 馮小剛-華誼模式 　　華誼最賺錢的電影大多都來自馮小剛，雖然口碑遭遇滑鐵盧、股價動蕩讓王中軍所料未及，但從商業角度考慮，《私人訂制》實際並未讓人失望。 　　在今年11月上海的一個廣告行業論壇上，華誼兄弟董事長王中軍（時代周報記者查詢上市公告中，王中軍、王中磊兄弟的名字分別為“王忠軍”、“王忠磊”，華誼未回應兩人是否改名）便表達了對《私人訂制》吸金能力的厚望。正是這次的發言，引發了輿論中“《私人訂制》廣告植入達8000萬”的說法。 　　根據時代周報記者記錄，王中軍當時的原話是：“《私人訂制》的植入廣告創造了所有電影的最高紀錄，之前我們有一部電影是8000多萬現金的植入，而這部戲已經超過那部戲了，這個數字我們團隊說別說，希望還是留一點空間。我估計未來（想）要更多的錢（廣告）吧。”不過華誼兄弟集團公關負責人曹赫向時代周報記者表示，“目前華誼官方並未披露過《私人訂制》植入廣告收益，具體數據應以今後公告披露為准”。 　　回溯過往的馮小剛電影，《手機》植入廣告獲利僅700萬元、《天下無賊》達到4000萬元、《非誠勿擾》時已高達5000萬元。《私人訂制》植入廣告包括劍南春、紅牛、珍愛網等十多個品牌，廣告數額或將創下馮小剛個人導演作品的新紀錄。

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