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不怕AV女優代言,就怕AD監管不力

http://www.CRNTT.com   2010-06-23 10:24:46  


圖為蒼井空此前在台灣代言的某麻將遊戲廣告畫面
  中評社北京6月23日訊/蒼井空也好,範冰冰也好,只不過是包裝,包裝的粗俗和精致主要是商家的事情,而百姓關心的是,包裝裡面的產品,是不是上癮的毒品,而AD(政府)監管部門如何在最大程度上遏制上癮產品的上市,恐怕比蒼井空代言事件要重要得多,也嚴肅得多!東方網今日刊發法律工作者司空圖的評論文章“不怕AV女優代言,就怕AD監管不力”,其內容如下:

  不能不說,這是一個需要揣摩上意的時代,因為這個社會沒有很明確的規則,行事多要考慮潛規則。但是有的人,不但要揣摩自己身邊的潛規則,還要替別人揣摩上意,擔心有錢的投資者把錢丟到水里,這種擔憂,雖然多餘,然而,多餘之餘,卻值得深思。

  網上有一篇署名NICK的文章《請AV女優蒼井空代言的網游公司,你敢投資嗎? 》,文中以規勸投資者的方式說,“有不少聰明的網游公司(比如網易、巨人)都希望將自己的網游塑造成綠色、健康、學習的形象,雖然這也並非事實之全部。但是他們至少懂得如何去規避風險。而如果拿投資人的錢,採用挑戰監管部門的底線的推廣方式,作為投資人,我會對這個公司的管理層非常失望。”

  按照一般的政治理論,政府(ADMINISTRATION,英文簡稱AD)是市場規則的制定者和實施者。當市場上的參與者違反規則時,政府監管部門就要出手規範,這條紅線應該是清晰的,執行規則應當是嚴格的。這樣,才會獎勵守法的,懲罰違規的,保護民眾不受傷害。市場最怕的是沒有規則,或者規則不明,在這種情況下,比有壞規則還要差,因為,會讓市場參與者為所欲為,讓消費者成為受害者。

  具體到網游領域,監管部門的底線是什麼?作者NICK認為,“要知道,網遊行業在中國一直背負著‘暴力’‘色情’‘低俗’‘扼殺孩子前途’等原罪,雖然這並非事實之全部。但是在中國家長的眼中,以及挾家長以令網游諸侯的監管部門口中,網游的這些標簽很難洗去。”而最新出台的文化部《網絡遊戲管理暫行辦法》(以下簡稱“暫行辦法”)第十八條作出規定:網絡遊戲的推廣和宣傳不得含有本辦法第九條禁止內容(第九條中規定,網絡遊戲不得含有以下內容:宣揚淫穢、色情、賭博、暴力,或者教唆犯罪),那麼,蒼井空的代言行為就有些頗費思量,大有打“擦邊球”的味道。儘管如此,中國網游發展史表明,網游“原罪”歸“原罪”,其發展仍然非常迅疾,同時也賺得盆滿鉢滿。監管部門對這種頂級GDP行業,其實遠不如對電視、報紙管得嚴格,君不見,監管部門對網游爭著監管,甚至曾經為此發生公開衝突,足見這個行業之前途,以往的監管部門未必願意把這魚池的水放幹。即使監管部門願意,有些地方政府也未必願意。

  到上述“暫行辦法”出台時為止,可以觀察到過去監管部門的底線或是,有眾怒時拍一下頭,風頭過去該幹嗎幹嗎,這點,網游企業作為在池子里久游的魚,較之作者NICK,可能更清醒,後者大可不必杞人憂天。

  網遊行業的興盛,是一個現實中缺乏夢想國度的人們,在遊戲中一展身手,成就自己的中國夢。網遊行業全球以中國為盛。但是,對網游原罪的規制,即便是上述新出台的“暫行辦法”,如作者提到的暴力、色情、低俗,界限都很模糊。什麼是涉嫌“暴力”,金庸的武俠小說中俠客動不動用內力傷人,武俠小說算不算暴力?什麼是涉及“色情”,我國法律對色情的定義非常模糊。什麼是低俗?“低俗”是高雅的反面,有人說,高雅是高雅者的墓志銘,低俗是低俗者的小天地,高雅低俗,其實並無一定界限。我國以前提倡文學為人民群眾服務,反對為一小部分資產階級服務,本是要求文學貼近群眾,趙本山是低俗還是高雅?其盤踞春晚多少年?至於“扼殺孩子前途”的指控,或許也分攤了一部分是家長、學校教育失敗的責任。一代人有一代人的愛好,在我看來,集郵也是一種無聊的事情,要讓集郵迷看到,估計殺了我的心也是有的。網游本身並不是毒藥,但是,一旦規範不足,一些不好的網游產品就會變成毒品。

  據說,網游產品開發時的標準是:上癮。雖然,商家自己以為能上癮的產品也經常失敗。但是,市場上成功的網游產品則多少帶些上癮的特征,非常值得關注。監管部門要制定明確規則真正監管網游,如NICK所言,聰明的網游公司如巨人,明明不是綠色、健康、學習的產品,但卻用其他東西去塑造這種形象。這種聰明,其實是一種誤導和欺騙。

  蒼井空在代言久游之前,日本厚生省已經邀請蒼井空擔任了防止艾滋病公益大使,形象似乎可以,並不比巨人公司某產品的代言人範冰冰負面,相信久游看中蒼井空,既會考慮這點,也會考量到倉井空在中國的知名度。而巨人公司以前開發的令人詬病的遊戲產品,和範冰冰走紅前的是非,倒是非常般配。這些是商人們的選擇,各有所愛,各取所需。

  蒼井空也好,範冰冰也好,只不過是包裝,包裝的粗俗和精致主要是商家的事情,而百姓關心的是,包裝裡面的產品,是不是上癮的毒品,而AD(政府)監管部門如何在最大程度上遏制上癮產品的上市,恐怕比蒼井空代言事件要重要得多,也嚴肅得多!  


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