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“全球最大奢侈品市場”真的來了

http://www.CRNTT.com   2012-01-17 12:06:38

奢侈品在中國大受追捧，還有一層原因，是因為中國的新富一族有著巨大的“炫富”需求。中國古人說：“富貴不歸故鄉，有如錦衣夜行。”所以中國人過去當了官就要“衣錦還鄉”。中國人的這個老毛病看來是改不掉了，現在還是那副德行。這一點，西方富人與中國富人有著顯著區別，西方人消費奢侈品，是衝著奢侈品特別優良的“品質”去的，中國人則是衝著奢侈品的“牌子”與“價格”去的。 　　有必要指出的是，西方奢侈品品牌一方面對中國這個巨大市場垂涎三尺、見獵心喜，一方面又對中國這種“炫富式”奢侈不以為然，說白了就是“瞧不起”。法國媒體甚至把“奢侈品”指為“中國中產階級的精神鴉片”，法國是世界奢侈品之鄉，他們有這樣的說法，中國的富人實在應該當成警鐘，逐漸學會像西方人那樣“奢華而低調”。“奢華而低調”某種意義上也是富人們的自我保護，唯有低調，才能讓中國社會泛濫的仇富情緒得到些許化解。 　　至於政府部門，又該如何應對“中國已成為最大的奢侈品消費市場”這一新局面呢？培養中國自己的奢侈品品牌、“肥水不流外人田”雲雲，遠水難解近渴，那麼實在不妨把這個“最大”暫時作為“收入公平”的“近水樓台”，通過“加稅”完成財富由富人到窮人的轉移———這也一定是富人們所歡迎的，因為加稅就是加價，正中“炫富”心理的下懷。 鏈接：2015年前中國或成全球最大奢侈品市場  　　 《 中國青年報 》記者 董偉 2011年06月20日  　　 中國社會科學院近日發布2011年中英文版《商業藍皮書》。藍皮書指出，近年中國經濟飛速發展，居民生活水平不斷提高。消費者收入增加，使奢侈品消費力度不斷提高。預計中國中產階級人口在2011年將增加到1.04億人，隨著中高端消費人群增加，中國的奢侈品消費動力將維持。2015年前中國或成為全球最大奢侈品市場。 　　數據顯示，2010年，全球奢侈品銷售基本恢復到金融危機前的水平，其中，中國人的貢獻相當大。貝恩咨詢公司估計，2010年，美國、歐洲及亞太地區(不包括日本)的奢侈品銷售升幅分別為12%、6%及22%;其中，中國的奢侈品銷售上升30%增幅，升幅顯著高於全球平均水平。毫無疑問，這跟中國人的收入提高、富裕人群不斷擴大密切相關。  　　《2010年胡潤財富報告》稱，截至2009年12月31日，全國共有87.5萬名千萬元富豪和5.5萬名擁有超過1億元資產的富豪，分別比2008年增長6%和8%。北京、廣東和上海三個省市就擁有全中國近一半的千萬元富翁。隨著可支配收入的增加，消費者自由開銷如醫療、娛樂、教育和奢侈品的消費等會逐漸增加。消費者對產品質量等要求也隨之提高。  　　有調查顯示，在購買奢侈品的動機排名中，大部分都跟自身的選擇和感受有關，而非產品的功能。其中，“寵愛、善待自己”從2008年的36%上升到2009年的44%。自我獎勵在2008年和2009年的調查中成為促使消費者購買奢侈品最重要的因素，分別占44%和54%。說明中國消費者越來越重視自身的品位，尤其是女性。

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