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誰在吸引中國20城新富？

http://www.CRNTT.com   2013-02-04 10:30:30

時尚傳媒集團副總裁張揚正。   奢侈品與電商是“真冤家” 　　時代周報：“中國”顯然是這幾年時尚界的熱詞，巴黎世家任命Alexander Wang為藝術總監、巴黎春天集團閃電收購麒麟珠寶都被認為是對中國市場猶抱琵琶式的迎合，你怎樣看待這種形式對中國市場的介入？它們的“中國策略”效果直接嗎？與之相比，像尼曼（Neiman Marcus）開中國版網站走電商路線的呢，他們在中國市場獲得成功的可能性如何？ 　　張揚正：通過收購中國傳統文化深刻的麒麟珠寶，或融入中國背景設計師的創意元素，都是國際大牌對中國市場拋出的橄欖枝，這種介入是友善的，又是附有敬意的，相信以後中國的消費者對於奢侈品品牌故事的理解會更加有認同感，從而使得購買行為更附有情感體驗在裡面。至於這種策略的市場效果，具體還需關注各大牌對中國市場消費者需求的了解，這不是僅加入中國元素或者聘請中國藝術總監就可以完全達到的。 　　美國傳統奢侈品百貨公司尼曼以時尚電商的方式進入中國市場，開拓線上直銷市場，在保證貨源正品的情況下，尼曼是國內消費者一個值得信賴的購物渠道。但是，新型時尚電商Net-a-Porter、時尚電商巨頭YOOX以及美國梅西百貨與佳品網的“聯姻”迅速進入中國市場，都是線上奢侈品零售的競爭者。一般認為，奢侈品與電商是“真冤家”，理由是線上無法滿足消費者的品牌購物情感體驗，但如果奢侈品電商也能夠作為線下實體店的品牌體驗互補的話，它成功的市場機會要大很多。 　　時代周報：本土的奢侈品電商在這幾年也崛起了，由於關稅等因素，這個行業似乎頗有吸引力。現在國內時尚電商的大體發展情況如何？隨著國外精品百貨公司網店進入中國，他們將受到的衝擊大嗎？

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