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微信紅包為何這樣紅?

http://www.CRNTT.com   2014-01-30 10:17:15  


馬年新春微信送紅包受網民追捧。 肖允攝
  中評社北京1月30日訊/從1月26日起,新年發紅包和搶紅包的功能開始在微信群裡傳播。幾天之內,很多人都感覺到自己的手機被紅包“刷屏”了。到處都在曬,自己給了多少紅包,又收到多少紅包,甚至還有新年紅包的攻略出現。微信紅包為何這樣紅?學者胡泳撰文指出,各種各樣的信號都在顯示,消費者的購物習慣正在經歷一場戲劇性的轉變:價值,多功能性和便利性,現在比以往任何時候都更加重要。騰訊的微信支付,劍指阿裡的支付寶錢包,看上去像是移動支付的比拼,實際上是一場大戰的前奏:看誰能成為即將爆發的O2O市場爭霸戰中的勝者。互聯網將徹底改變服務業,而這種改變的背後,是消費者不會再老老實實,按照舊日的方式去購物和消費了。 

胡泳:空氣裡充滿“紅包”的味道

  商業社會化的要旨在於,如何把微內容的巨量流動轉換成實實在在的服務。

  從1月26日起,新年發紅包和搶紅包的功能開始在微信群裡傳播。幾天之內,很多人都感覺到自己的手機被紅包“刷屏”了。到處都在曬,自己給了多少紅包,又收到多少紅包,甚至還有新年紅包的攻略出現。

  這還僅僅是第一波,可以預見的是,年三十和初一,新年紅包將會有一次真正的大爆發。有專家預測說,春節前微信新年紅包發放量將達十億以上的數量,金額估計在百億以上。

  從傳播效果上來講,微信紅包的自傳播,已然可以判定為互聯網產品營銷的一個經典案例。它具有極強的游戲性和娛樂性,最大化地調動了用戶的參與,也因對人性的洞察,將用戶的情緒(炫耀、懊惱、攀比等等)捲入參與過程中,使收發紅包成為一場欲罷不能的社交游戲。 


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