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三精製藥跳樓董事長揭開的天價營銷貓膩

http://www.CRNTT.com   2014-05-22 11:11:52

“廣告王”哈藥之困 　　劉占濱的調查案因為當事人的自我了結陷入了尷尬，而劉占濱掌權期間三精製藥營銷費用過重的沉屙卻因此更受關注。 　　2013年三精製藥業績全面亮紅燈，全年營收31億元，同比下降21%；而在淨利潤方面更是大幅衰退，錄得646萬元淨利潤，同比大跌98%，每股收益也只有0.01元。對比之下，三精製藥去年在營銷廣告上的投入卻異常凶猛，高達4.31億元，是淨利潤的66.7倍。 　　三精營銷模式代表的是哈藥集團層面最為推崇的高舉高打廣告戰術，然而在營銷費用越發高昂的今日，哈藥整體的產品質量投訴和違規營銷新聞也在水漲船高。 　　據不完全統計，哈藥旗下藥品、保健品在過去十年至少遭遇了超過十次以上的重大產品負面曝光。哈藥集團三精黑河藥業有限公司和三精千鶴制藥有限公司生產的“明目蒺藜丸”、“牛鮮茶”就曾因為藥品廣告中任意擴大食品藥品監督管理部門批准的功能主治範圍而被食藥監局通報處理。 　　“劉占濱在三精製藥實施的營銷為王法則並不是其首創的，而是在整個哈藥體系內部一以貫之的。劉的經濟問題是否會牽涉到更廣大層面，目前還不得而知。但借此契機對哈藥這個巨無霸的銷售模式進行反思，卻是一個極好的機會。”有業內人士向21世紀經濟報道記者表示。 　　“相較於廣藥、國藥、上藥等同樣醫藥工業領先的本土集團，哈藥近年來在新產品的研發方面一直沒有太大的建樹，反而在營銷廣告投入上卻越發痴迷，有些本末倒置。”該業內人士直言，“過分‘重營銷、輕創新’的一大結果，就是會滋生腐敗，畢竟廣告投放環節的貓膩一直很多。”（來源：21世紀經濟報道）

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