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改革開放30年：物質生活進入品牌時代

http://www.CRNTT.com   2008-12-06 09:58:57

雜志出品人洪晃看上曉雪的原因據說有兩個：一是曉雪此前的經歷，接觸過大量的明星，有著相對較好的業內資源；二是，人群中的曉雪是一個優雅的女人，會穿衣服，“500元的衣服能够穿出5000元的效果”。  　　優雅，在這一刻已是一個可以公開談論、令人羨慕的詞匯。1979年之前，優雅的意思，還是“資產階級作風”、“矯揉造作”。“我們母親這一代，社會鼓勵的是女強人的概念，講究女人能頂半邊天。到了我們這一代，市場經濟來了，女人確實能頂半邊天了，卻累得半死，根本不像一個女人。”曉雪說。  　　執掌《ilook》雜志的內容後，曉雪提出的口號是“讓我們和明星一樣燦爛”。雜志里眼花繚亂的品牌廣告，很快成為很多奮鬥著的中國女人們的願望——更精致美好的生活，稍稍蹺起腳尖就可觸及，為什麼不呢？  　　1993 年，經濟學家道格拉斯·諾斯用“路徑依賴”這個術語解釋了經濟制度的演化，并以此獲得當年諾貝爾獎。此後，西方社會也用這個詞語來解釋名牌fans(追隨者)的狂熱，剛剛擺脫物質貧瘠的中國，有什麼詞比這個詞語更貼切呢——社會缺乏一個公認的審美標准，最簡單、最穩妥、最容易選擇的途徑，就是向國際名牌靠攏，信任這些名牌用金錢和時間構築起來的氛圍！  　　2005年6月，美國《時代周刊》刊發了一組名為中國的新革命的文章。文中稱，物質化的時代已經降臨中國。  　　正如前一次一樣，這些外國雜志依然沒有摸准中國年輕人的脈搏——在一些人眼中，全身名牌已經成了暴發戶的標志。小青年們發現了新的時尚，一些人撿起了上世紀 80年代的回力鞋，當成了新的時尚；另外一些人，則以超越“路徑依賴”的姿態出現，刻意地用Gucci的外衣搭配一雙破舊的雜牌牛仔褲。  　　曉雪說，每個名牌LOGO背後，都有它獨特的文化和歷史背景，一個品牌之所以成為名牌，不僅是因為它有好的創意、設計和質量，還因為它經歷了時間的考驗。為什麼買名牌，每個人的理由都不同，她的理解是，再普通的人，也需要一個個性化的夢想。  　　2000年，於澤輝已經在集佳商標專利事務所內辦公。兩年前，預感到商標、專利在中國市場上巨大的上升空間，步很多同事的後塵，他也從北京商標事務所辭職。  　　2000年，“王老頭”栗子的掌舵人王瀛正式退休，生意交給三個兒子打理。依靠賣栗子的收入，他在幸福大街買了一套三居室商品房。每天9點，他都坐著輪椅，來到周圍尚未拆遷的小胡同里，和老鄰居們聊天，12點方才回家吃飯。  　　執著和距離  　　2008年11月，賽特廣場7層，看了看腕上的歐米茄手表，確認離下一場會議還有幾分鐘，於澤輝禮貌送客。  　　於澤輝和其他合夥人一起，已將昔日的小公司發展成了一個500多人、辦公面積6000多平方米的國際專利、商標代理機構。每一天，他所在的機構都在幫助近10家中國企業將商標注册到其他國家去。  　　這一年，“王老頭”栗子又在報紙上出了一次名兒。兩廣大街拆遷後，王家三兄弟將攤位挪到了玉蜓橋下，與國家體育局隔街相對。奧運期間，姚明等體育明星來到他的攤位買栗子，這被記者當成了一個有趣的細節。  　　8年間，王瀛更老了，基本不來攤位視察了，但是他的兩個孫女來了，一個做財務，一個負責一個分店的全部業務。此時，“王老頭”炒貨已經發展了4個分店。

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