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陳冰:從軟力量的高度重整中國傳媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09  


 
  這種變革,既是技術性和策略性的,更是革命性和戰略性的,必須放在全球化和對外戰略的框架下考慮,形成政府和民間共同對外發出聲音的局面。惟其如此,才能提振傳媒在世界上的影響力,讓世界理解和接受和平、發展、和諧、人權、公允、務實等中國價值觀,有效地散播文化的魅力和改革發展的活力。中國民眾也就不必太在意“外媒”說了什麼,西方人也難在中國“官媒”和民間說法的差異中搜羅傷華、辱華的線索。

提振國內主流傳媒活力

  以“軟力量的載體”為出發點,重構中國傳媒體制和政策,同樣有利於提振國內傳媒市場的活力。在上世紀90年代,中國傳媒業進行了一次產業化改革,老百姓的喜聞樂見被納入傳媒視野,由此湧現出以都市報為特色的新媒體,但在最重要的政務報道上,各類媒體的套路基本沒變,多是領導講話的摘要和文件的簡寫。

  這種不很專業的傳播方式,以及對報章、電視、廣播的限制,使得主流媒體的影響力相對下降,老百姓轉而“投奔”更近人情的網媒、網上論壇和博客。東西方的網絡媒體都越來越逞強,但西方的“網絡媒體”是報紙和電視的網絡版,而中國的“網絡媒體”是門戶網站和新生的網站,主流媒體於是遭遇嚴峻的挑戰,尤其在金融危機中。

  把傳媒當作“軟力量的載體”,就是說要按照國際公認的傳播專業原則重整中國傳媒,實行相應的政策調整和體制改革。政府可以影響但無需直接干預傳媒的具體運作,而公信力強的傳媒也必然以更高水準的專業精神維護國家利益,傳遞執政黨的政策,與黨和政府保持密切聯繫。這樣不僅有利於提高全民素質和對外傳播水平,還會促進官員的親民意識,在世界樹立良好的形象。 

  (作者是中國資深媒體人)


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