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消費品要重視提高文化含量

http://www.CRNTT.com   2008-12-10 17:12:38

要強化消費品的文化元素 　　中評社北京12月10日訊／人民日報海外版今天登出北京印刷學院教授龔小凡的文章，作者認爲“消費品要重視提高文化含量”。文章内容如下： 　　當前，在應對全球金融危機、保持經濟穩定增長的過程中，應該有意識地引導和擴大文化消費，將它作為擴大內需，刺激生產的重要社會環節。  　　當代社會常常被稱為消費社會，消費正在和已經成為當代生產和社會生活的主導動力與目標。對物的消費古已有之，而且是消費的主體。當代消費則是在物品大批量生產和供給基礎上的大規模消費，物品對於使用者的功能與意義都發生了變化。一個當代的消費者購買一只表、一把梳子、一只碗與50年前有什麼不同，這種不同又說明了什麼？消費文化即是當代消費變化的一種趨勢或潮向，它關注消費在社會生活中的狀態與影響，認同消費物品的不同功能，鼓勵消費者以“非效用性”的態度對待物品。它倡導一種不斷消費和獲取新物品的生活方式，把消費視為自我表達及自我價值實現的方式，并將消費物品世界的影響帶入更廣泛的社會領域。 　　當代物品特別是日常生活用品的非功能化趨向是當代社會消費中一個十分引人注目的變化，這種非功能化指的是物品實用功能的弱化以及相伴隨的文化附加值，即物品非功能化趨向的增長與強化。當一件印著古埃及雕像的T恤和一條印有梵高著名的夜晚咖啡館畫的絲巾，在商場裡標出高於一般T恤和絲巾的售價而被消費者購買時，它說明了當代消費實踐對這種符號化產品的接受與認同。 　　法國學者鮑德裡亞認為，在消費社會中，“無論是在符號邏輯裡還是在象征邏輯裡，物品都徹底地與某種明確的需求或功能失去了聯系。”在鮑德裡亞看來，對於消費社會的特定使用者來說，物品的物質性、功能性是次要的，物品成為了承載某種價值或意義的符號。

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