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| 從傳統報業到全媒體的探索之路 | |
http://www.CRNTT.com 2008-12-18 00:03:06 |
在整個中國報業產業格局中，地市報的地位可能是最尷尬的：作為腹地的縣市，一般經濟總量不大，報刊消費有限；經濟較為發達的大本營所在的城市往往又是省報的經濟腹地，而受現有按行政級別和區域配置資源的體制的影響，他們又不能到別的地市發展，所以地市報要做好比較難。與此同時，以網絡為代表的新興媒體經過十幾年的指數性增長，已經接近“臨界點”。未來兩三年，網絡媒體還將呈現爆炸式發展，媒體環境和格局將因之發生更大的變化。在這場媒體變局中，傳統報業的市場蛋糕越來越小，報紙為生存而進行的競爭將更加激烈，傳統報業需要重新適應網絡媒體和新興技術影響下的新型市場需求。 觀念之辯 通常所說的多媒體是依據文件格式來定義的，即將影象、聲音、圖形、圖象、文本、動畫等多種媒體結合在一起，形成一個有機的整體，能實現一定的功能，就稱之為多媒體。全媒體則主要是依據傳播途徑和傳播介質而言，是包括報紙、廣播、電視、網絡、手機、戶外視屏、電子紙移動報等多種媒體形態的複合。 作為傳統報業，無論你是否融入，融入的有多深，全媒體時代已經席捲而來，如果不能趁勢而上，必將被淘汰。如企業界的競爭規律一樣，現在的競爭已經不是企業與企業之間的競爭，而是這個企業所處的價值鏈與另一個價值鏈之間的競爭。顯然，單一報業的價值鏈已經非常脆弱。 以全媒體的視角重新審視傳統報業，新聞紙、報社、報業等等都會有新的內涵。第一，新聞紙不是純粹意義上的“紙”，而是一種顯示終端和存儲介質，就像電腦、顯示器、手機、ＰＤＡ、手持閱讀器等一樣。第二，報社不是“報紙社”，而是“報道社”，其核心業務不應該是報紙而是報道，是內容。第三，報業不是報紙產業而是內容產業。新媒體時代，內容依然重要，內容依然為王。“報道”的呈現方式不單單是新聞紙一種，還有其它表現形態、傳輸渠道和顯示終端，相應的，也就會產生不同的產業運營模式和贏利模式。第四，在我國現行管理體制下，新聞採訪和新聞發布是政策准入，而採用什麼渠道發布、什麼終端閱讀則是市場准入。可以想見，未來很長一段時間內，新聞采寫和發布權仍將控制在傳統媒體手中，不可能隨便一個什麼人就可以採訪市長、省長或者國家領導人，這將是傳統報業最重要的優勢之一。在這樣的大前提下，傳統報業如果能迅速向全媒體方向融通，則必將拓展出一片新的價值藍海。 應該說，報社、報紙是歷史的產物。在技術、終端介質貧乏的年代，報社無可選擇地使用了新聞紙作為新聞的傳播介質，而在新媒體時代，傳統報業應該並已經有了更多的選擇。但無論有多少種形態、多少種渠道、多少種終端，對報業而言，不變的其實是內容，報社的定位仍然應該是新聞信息供應商。事實上，新技術面前，人人平等。互聯網、ＧＰＲＳ、ＣＤＭＡ等新技術和新傳播渠道，新媒體可以用，傳統媒體也可以用。隨著新技術、新介質的廣泛應用，媒體邊界正逐漸消亡，傳統的三大媒體以及方興未艾的第四、第五媒體等劃分標准和稱謂，可能很快成為歷史。如電子報、手機電視，誰能說清它是新媒體還是傳統媒體，又有誰能說清它是第幾媒體？ 從現有的實踐看，傳統報業一般具有較強的內容生產能力，加之相應的人才儲備、資金儲備，一旦涉足新媒體，往往更有章法也更有氣勢。 |
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