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網易新聞：人民群眾離不開小報

http://www.CRNTT.com   2011-07-20 10:18:24

人人愛小報八卦，某種意義上，我們都是“狗仔隊”的同謀 　　中評社北京7月20日訊／《世界新聞報》的“竊聽門”事件持續發酵讓默多克的傳媒帝國搖搖欲墜。這份以報道名人情事、性醜聞、八卦、以及犯罪案件而聞名小報的突然關停，被解讀為新聞正義的伸張，甚至預言小報業正在走向深淵。但事實上，排除對法律界限的逾越，小報行業在全球範圍內並不曾迷失方向，爆炸性的標題依然是讀者喜聞樂見的。 　　一、形式“瘦身”、內容“向下” 　　“小報化”不僅是版面改變，內容從嚴肅到通俗、從大政到瑣事、從理性到感性演進  　　英文“小報”(tabloid)一詞是“藥片”的拷貝，最早流行於倫敦，原意是指篇幅為大型報紙一半的小開本報紙。當世界第一份小報《英國每日鏡報》在1903年創刊時，格式是小開本，內容則強調某些簡短故事、大照片和煽情標題。此後，小報一詞兼具小開本和通俗報導雙重意涵，關注點從嚴肅到通俗、從大政到瑣事、從理性到感性演進，具體作法則是採取煽情筆調、鬥大標題、大篇幅照片、圖像化編排、鮮艶彩色印刷來吸引讀者，大幅報導醜聞、體育、娛樂和消費信息，很少探討嚴肅的政治、經濟、社會議題。  　　談論小報變革時，常常需要將傳統嚴肅大報僅僅在板式上的變化排除在外。2003年9月，英國素以“最廣泛視野”自豪、發行量卻連年下降的《獨立報》同時出版大小兩個版本，大版服務傳統讀者，小版本爭取年輕讀者，結果發行量激增35%；2個月後，具有218年歷史的泰晤士報跟進，發行量此後一年增加了4.7%。不過這些“瘦身”大報依然堅持與小報劃清界限。泰晤士報總編輯湯姆遜特別強調，你將注意到這與一般小報非常不同，它恪守嚴肅大報的價值觀，只不過版面規格有所變化。他甚至避免小報這種提法，而是稱“緊凑型報紙”（compact paper)。 　　“大報”、“小報”各有所需，英國日報市場分三個等級  　　小報誕生初期，既有的那種以社會上層為讀者對象的高端報紙、政論報紙，內容乏味，文字艱深，價格昂貴，完全不能適應廣大中下層群眾的需要。普通大眾，特別是工人、職員“口袋里有點小錢，需要鮮活故事來刺激想像力”。這些人不大關心政經大事，對體育、犯罪案件、名流逸聞和生活奇事充滿興趣。於是這類或為宣傳政治主張，或為以刺激尋求贏利的小報應運而生，創造了可觀的發行量。  　　以英國為例，報紙嚴格遵從目標讀者的社會等級劃分，日報市場分為上、中、下三個等級。傳統的上級市場報紙均為對開大報，讀者主要是受教育程度較高、收入較高、有一定社會地位的高端讀者群。這類報紙注重政治、經濟和國際新聞報道，版面編排莊重、寫作水平較高，如《泰晤士報》|《金融時報》等。中級市場報紙主要瞄准富裕的中產階級，特別是女性讀者。下級市場報紙《太陽報》、《每日鏡報》等，主要針對年輕人和中低階層，以娛樂新聞、體育新聞、社會新聞取悅讀者，版面花哨，語言通俗。

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