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細數歷屆中國央視標王命運

http://www.CRNTT.com   2012-12-04 11:26:38

1999年-2000年 步步高VCD：終結浮躁 　　1998年後，社會上對“標王”議論紛紛，央視開始淡化“標王”的概念。當年，事實上的“標王”為廣東步步高電子有限公司，它在央視投下的廣告總額為1.59億元，並在2000年以1.26億元蟬聯冠軍。 　　步步高董事長段永平也有一段“名言”：投放央視招標段廣告的數額取決於企業自身的合理評估，而非是否成為“標王”。比起前幾任“標王”的豪言壯語，段永平的這段話也許意味著標王“盲目時代”的終結。 　　而步步高後來的發展也印證了這種穩健：2000年，步步高品牌被廣東省工商行政管理局認定為“著名商標”。2002年2月獲得國家工商行政管理總局批准的“馳名商標”稱號。近年來，由於VCD市場利潤空間被不斷壓縮，步步高的廣告策略改變為“能夠不投盡量不投”，在近兩年的央視招標中，其標額均未進入前十名。 2001年-2002年 娃哈哈：多元發展 　　1987年，宗慶後借款14萬元，帶著兩名退休教師創辦杭州娃哈哈營養食品廠。到2000年，娃哈哈的飲料總產量已達224萬噸，是排在它後面的中國飲料業十強第二至第五大企業之和。 　　2001年和2002年，娃哈哈分別以2211萬元和2015萬元獲得“標王”。 　　從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”到“天堂水，龍井茶”，娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。2004年娃哈哈銷售收入達到114億元。 　　近年來，企業產業鏈越來越長，娃哈哈品牌幾乎涵蓋了從兒童到成人產品的所有延伸，與此相應，“品牌價值被攤薄”“品牌聯想模糊”等風險，也使得娃哈哈的擴張之路顯得並不輕鬆。 2003年 熊貓手機：深陷囹圄 　　2002年底，馬志平以1.0889億元讓市場表現平平的熊貓手機成為2003年度廣告的“標王”，熊貓手機雖然借此一舉揚名，並帶動了銷售的提升，但在競爭激烈的手機市場中卻未能勝出。 　　由於缺乏核心技術，熊貓手機在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進了債務的無底洞。 　　2005年3月14日，熊貓移動的控股方南京熊貓(600775,股吧)一紙公告斬斷了與它的關係。7月28日，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌“虛報注册資本”罪被批捕。 2004年 蒙牛：牛氣衝天 　　蒙牛集團自1999年成立，年銷售額從4000多萬元增加到2003年的50億元，從當初的1116位成功躋身乳業前三甲，成為中國超速成長百強第一名，被譽為“蒙牛狂奔”。 　　這一切使得蒙牛在2004年度央視招標會上“牛氣十足”，以3.1億元奪魁。 　　2004年，成功在香港上市的蒙牛實現銷售收入72.138億元、淨利潤3.194億元。2005年上半年，蒙牛乳業的營業額為47.5億元，淨利潤2.465億元，盈利增幅遠遠高於其他乳業巨頭。 　　儘管乳業仍不失為一個高增長的行業，但經過幾年高速擴張已經進入了惡性競爭階段，由此引發的種種問題，無疑會影響著蒙牛的“奔跑”速度。

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