奧運帶來刺激 法國第三季GDP有望增長
2024-08-13 11:36:09
中評社香港8月13日電/香港商報網報導,2024年巴黎奧運於當地時間11日晚舉行閉幕典禮,為期半個多月的體壇盛事落幕。法國政府預計,主辦奧運為當地帶來所需的經濟刺激,估計第3季GDP可增長0.5%。旅遊部長格西瓜爾表示,受惠於奧運帶來的旅客人數增加,酒店、餐廳、博物館等行業收入上升,法國GDP有望顯著增長。格西瓜爾指出,奧運期間旅客酒店開支比2023年同期增加16%,博物館與餐廳的銷售額亦有25%增幅。
奧運期間1530萬人次到訪巴黎
多家法國機構對奧運經濟帶的收益感到樂觀。法國央行估計,第3季GDP按年增長率介乎0.35%至0.45%,預期當中0.25%增幅來自奧運,主要由門票銷售及電視轉播權收入帶動。
國家統計與經濟研究所(INSEE)亦預測,奧運將為法國經濟於第3季貢獻0.3%增長,潛在升幅可達最高0.5%。美國信用卡發行商Visa數據亦顯示,奧運首周賽事期間,顧客消費額按年增加逾20%,奧運相關的海外消費更是上升29%。
法國國家統計和經濟研究所(INSEE)的報告預測,巴黎奧運會將為法國第三季GDP增長貢獻0.3個百分點,使本季度整體經濟增速達到0.5%。其中,奧運門票收入和轉播權收入貢獻0.25個百分點,遊客數量增多帶動交通、酒店和餐飲等行業貢獻0.05個百分點。
據法國旅遊局預測,截至11日晚閉幕式,累計將有約1530萬人次到訪巴黎,其中150萬人次來自海外。而通常7至8月法國接待遊客數量約為1200萬人次。此外,法國國家統計局也肯定了遊客數量增加帶來的積極效應,稱其帶動交通使用量,並促進了酒店和餐飲業的繁榮。
據統計,7月24日至27日,巴黎共接待遊客65萬人次,同比增長了16%,其中法國本地遊客增長17.3%,海外遊客增長了14.8%。
信用卡消費支出顯著增加
奧運會的官方全球支付技術合作夥伴VISA表示,奧運會開幕後第一個周末期間(7月27日至28日),巴黎的小型企業對Visa持卡人的銷售額同比增長26%。巴黎之外,舉辦賽事的聖埃蒂安、裡爾和馬賽等城市的消費支出也大幅上漲,增幅分別為214%、100%和38%。
VISA歐洲行政總裁霍格表示:“我們的最新數據顯示,在開幕式周末期間,VISA持卡人的消費支出顯著增加。”
按國別來看,美國的VISA持卡人佔據了國外奧運相關消費的最大份額,佔比29%。日本和巴西的同比支出增幅最大。按行業來看,劇院和博物館領域的消費增長最為顯著,增幅高達150%。食品與雜貨、餐飲、零售和娛樂領域的消費增幅在18%至42%之間。
在住宿方面,Airbnb行政總裁布切斯基表示,約有43萬名Airbnb客人在奧運會期間入住了巴黎地區,這一結果“比我們想像的還要好”。據報導,Airbnb與國際奧組委簽署了價值5億美元的合同,成為2020年東京至2028年洛杉磯夏季和冬季奧運會的全球贊助商。
轉播權及贊助收入高達366億
英國研調機構Ampere Analysis指出,巴黎奧運的轉播權收入約在33億美元(約257億港元)左右,贊助收入也有14億美元(約109億港元),為兩大收入來源。另外,巴黎奧運的門票收入也有機會破紀錄,除了開賣價格較以往的還要高之外,販賣數量已改寫紀錄,售出超過970萬張門票,上座率超過95%。
在收視率方面,擁有奧運會美國電視轉播權的NBCUniversal和全歐洲電視轉播權的華納兄弟探索公司稱,電視和流媒體收視率已飆升至東京奧運會的數倍。
法國體育法律與經濟學中心(CDES)認為,從巴黎奧運會開始籌備的2018年到賽事結束10年後的2034年,奧運效應給巴黎所在的法蘭西島大區帶來的經濟收益預計在約67億至111億歐元之間。
CDES補充稱,84%的奧運效應將在奧運會的籌辦和舉辦階段釋放,但還有一些餘波將在奧運會後十年內逐步顯現,且主要體現在旅遊業的經濟收益。
顧問公司Protourisme總經理阿里諾也同意這一觀點,指出奧運會的積極影響將在未來幾年內陸續體現,因為這次奧運會上,法國給全球留下了深刻印象。
各大品牌花巨款爭取曝光
值得一提的是,在巴黎奧運商業賽場上,頂級的TOP計劃(奧運會頂級合作夥伴)就有15個全球大品牌競逐入選,包括阿里巴巴、Airbnb、安聯、Atos、寶潔、BRIDGESTONE、英特爾、歐米茄、鬆下、三星、豐田汽車、維薩、德勤、蒙牛、可口可樂。巴黎奧運會給了這15家TOP合作夥伴最高規格的廣告贊助權益。
本屆巴黎奧運會,還按不同贊助級別拉到了7家高級合作夥伴、13個官方合作夥伴、44家官方贊助商,加上15家TOP贊助商,共計多達79家贊助商。其中,全球最大奢侈品集團LVHM豪擲1.5億歐元躋身巴黎奧運會高級合作夥伴,被認為是巴黎奧運會最大規模的贊助商,也是該公司迄今為止最大的一筆贊助。LVHM董事長兼行政總裁阿爾諾宣稱:“我們不關注花了多少錢,而是關注巴黎的形象。我們要將巴黎奧運會打造成為史上最時尚奧運會。”
不過,在航空業方面,儘管VISA表示,在奧運會前夕飛往巴黎的航班預訂量比2023年同期增加了39%。但在近期披露的第二季度財報中,達美航空等多家航司表示2024年巴黎奧運會對他們的營收產生了負面影響。
達美航空表示,巴黎奧運會預計將造成約1億美元的損失。該公司行政總裁巴斯蒂安在接受媒體表示,“除非你要去參加奧運會,否則人們不會去巴黎。”
法荷航集團則預計損失在1.62億至1.7億美元之間。加拿大航空表示,奧運會影響了其季度利潤,該航空公司第二季度同比下降51%至4.1億加元。