圖1 近一年來香港社交媒體涉啟德體育園的討論聲量與關注度變化（中評智庫大數據中心製圖）
圖2 香港社交媒體對啟德體育園開幕以來幾場重大演出及賽事的關注度與滿意度對比（中評智庫大數據中心製圖）
中評社香港4月14日電/3月1日，香港啟德體育園在一片期盼聲中正式開幕。投入使用僅一個多月，體育園即舉辦了開幕禮、格蘭披治桌球大獎賽、國際七人欖球賽、以及英國樂隊Coldplay演唱會等多項盛事，在香港乃至海內外皆引起廣泛關注與熱議。中評智庫大數據中心通過分析香港社交媒體數據後得出結論：香港主流輿論對啟德體育園的初印象反響正面，充分肯定其在豐富市民體育、文化體驗，提升香港國際城市形象，推動旅遊及周邊產業發展等方面的積極影響；並期待體育園能持續提升運營管理水平，在未來為香港社會帶來更大的經濟與社會效益。
啟德體育園是香港歷史上最大型的體育基建項目，耗資319億港元、歷時六年才修建完成。啟德體育園佔地約28公頃，包括主場館、體藝館、青年運動場等場館設施。其中，主場館可容納50,000名觀眾，配備有開合式天幕、可轉換的舞台位置與座位配置、以及可移動的草坪系統設計等，是一個可以舉辦世界級體育賽事、大型演唱會等各類文娛活動的多用途體育場館。
如圖1所示，自啟德體育園在2024年底陸續落成以來，香港社交媒體涉該議題的討論就開始不斷發酵。率先曝光的表演嘉賓預告、開幕前的多場測試賽與演練等，令體育園在正式啟用前就積攢了較高的話題度。而今年3月，啟德體育園的開幕禮與初期營運，更令相關議題的社交媒體聲量與關注度大幅飆升，分別較前一個月（2025/2）錄得逾六成與兩倍的增幅。在多數市民眼中，啟德體育園的意義絕不僅是一座更大更新、設備更先進的體育場館，同時也是香港發展盛事經濟的嶄新名片，承擔著對外說好香港故事的關鍵角色。
圖2展示了香港社交媒體對近一個月以來啟德體育園各項演出賽事的關注度與滿意度。可見，體育園舉辦的首場大型體育賽事——格蘭披治桌球大獎賽、以及作為體育園首秀亮相的開幕禮，分別在社交媒體引發了最高與次高的關注度。雖然，由於桌球大獎賽早前曾鬧出要求觀眾提早離場的小插曲，導致社交媒體對啟德體育園舉辦大型活動的信心一度出現下滑；但其後叫好叫座的國際七人欖球賽、以及英國樂隊Coldplay演唱會等，卻大大彌補了早前桌球大獎賽所造成的失分，再次拔高了社交媒體對啟德體育園各項盛事的整體滿意度。
結合圖3可知，社交媒體涉啟德體育園的正面輿論關注度，在今年3月其正式投入使用後出現顯著升幅。雖然，體育園運營初期難以避免的一些小紕漏，包括前述的觀眾提前離場風波、以及Coldplay演唱會門票錯印資料事件等，令社交媒體有關體育園的負面輿論關注度在上月也同樣有所上漲；但整體而言，社交媒體涉啟德體育園的風評仍以正面為主，多數觀點理解體育園各項管理與安排在運營初期或未能做到十分舒暢，但相信其日後會逐漸獲得改善與提升。
事實上，大部分市民對於啟德體育園的開幕，更多的是感到興奮與激動，很多人都迫不及待想入內一睹體育園的風采。較多聲音認為，相較於本地其他場館，啟德體育園更大的規模與座位容量、以及更出色的舞台設計與配置等，能給予觀眾欣賞大型賽事與演出的更佳體驗。有部分近期觀看國際七人欖球賽的網民表示，本屆七欖的賽事氣氛，明顯比過去其在大球場舉辦時更為熾熱，指現場一波又一波的尖叫與歡呼聲讓其看得十分投入，很期待體育園未來能帶來更多驚艷觀眾的大型盛事。
不過，啟德體育園之所以在香港社會獲得廣泛好評，絕不僅其在視聽層面所給予觀眾的感官享受，由圖4可知，體育園在更宏觀的社會、經濟層面所帶來的正向效益，更為社交媒體所關注與熱議。最多輿論期待，啟德體育園能發揮其作為盛事經濟新地標的預期影響，透過舉辦世界一流的國際體育賽事與娛樂活動，產生集聚人流、吸引更多遊客蒞臨香港的磁石效應，從而推動旅遊、零售等相關產業的發展，並提升香港的國際城市形象。結合圖5可知，社交媒體對香港發展盛事經濟的樂觀情緒指數在今年3月急遽躍升，這顯然是得益於啟德體育園開幕所帶來的拉抬作用。
其次，也有較多市民關注，隨著啟德體育園正式啟用，香港本地表演場地的最高規格也隨之提高，過去因硬件條件限制而無法在香港舉辦的大型演出，未來會否落地啟德體育園。除了日前反響熱烈的Coldplay演唱會，以及暫時敲定的謝霆鋒、周杰倫演唱會外，輿論也希望啟德體育園能接洽聯繫更多的國際巨星，期盼在香港本地也能一睹偶像的芳容，獲得難得一遇的文娛體驗。此外，啟德體育園在促進體育與藝術文化產業發展、以及推動運動全民普及化等方面的積極影響，也在社交媒體引發較多討論。
從圖6可見，啟德體育園的好名聲並不僅限於香港本地，其在海外輿論場同樣獲得廣泛傳播。海外主頁關於啟德體育園的貼文平均關注度與讚好量，都高於其涉香港整體公共議題的貼文所取得的水平。這反映了啟德體育園啟用初期的一系列國際賽事與演出，正逐漸在海內外為香港建立起國際盛事之都的美譽，體育園當前已名副其實地成為說好香港故事的又一張閃亮名片。
不過，雖然啟德體育園在香港與國際社會皆取得了不錯的初印象，但由於其在方方面面仍有不少細節尚待磨合，因此過去一個月以來體育園所顯露的一些小缺失、小紕漏也廣受輿論關注。據圖7所示，最為社交媒體熱議的莫過於啟德體育園運營方的管理水平與能力，不少觀點認為桌球大獎賽中的觀眾提早離場風波、以及Coldplay演唱會門票印錯烏龍等完全可以避免，希望園方日後與活動主辦方之間能加強溝通協作，將觀眾的觀賽與觀演體驗放在首位。
其次，部分市民對於體育園不准攜帶容器入內的規定也頗有微詞，抱怨該項措施過於繁瑣擾民，而且大大增加即棄紙杯的使用量，亦不符合循環再用的環保減廢原則。雖然，體育園區在近期的Coldplay演唱會中放寬了攜帶容器的安排，但只放行水瓶卻禁止瓶蓋入內的規定仍為觀眾帶來較多不便，不少人在安檢入場時都因容器問題被耽誤一些時間，多數輿論希望園區能切實為觀眾考量進一步調整有關安排。
其三，還有一些聲音不滿啟德體育園的各項設施收費偏貴，指其遠遠高於康文署同類設施的收費（見圖8）。但多數言論表示，儘管體育園的租場費用整體較高，但其硬件設施明顯更加新穎專業、且環境也更加舒適寬敞，在性價比上其實並不輸康文署的康樂設施。而且，不同於康文署設施的公營性質，體育園由私人企業所運營管理，其收費本來就難以與公營機構相比擬，且體育園的租場費用與市面上其他私營機構相比，實際上也頗具競爭力。
另啟德體育園周邊的部分商家，則表示其未能充分受惠於盛事所帶來的人流，其稱國際七人欖球賽等盛事雖吸引大批觀眾前往觀看，但這波人流卻未有被引導至場館附近的市集，故令周邊商家的實際生意額遠不及當初預期般理想。這類觀點建議體育園區及活動主辦方未來應改善疏導觀眾的路線安排，讓觀眾能更便利地前往附近市集進行消費，從而充分發掘體育園集聚效應所潛藏的經濟價值。
此外，啟德體育園小食部定價偏高、交通配套未臻完善、以及部分活動對附近居民造成噪音滋擾等，雖也在社交媒體掀起一些討論，但其熱度明顯低於前述幾個不足之處，故對啟發德體育園整體所產生的負面影響十分有限，也並非輿論當下最迫切希望體育園運營方改善的環節。
中評智庫認為，啟德體育園的正式啟用，不僅為本地的體育與文化藝術領域注入新活力，也是助力香港發展盛事經濟的重要新引擎，同時還是香港對外展示國際旅遊城市形象的新名片。啟德體育園的盛大開幕及初期運營，已令一眾香港市民與國際社會見識到其超凡的視聽體驗與獨特魅力。中評智庫期待啟德體育園未來能不斷提升管理運營能力，繼續為海內外觀眾帶來更多精彩紛呈的大型盛事，擦亮香港作為盛事之都的金漆招牌！
（記者：陳日嘉，分析師：楊力聰，工程師：吳悅檸，研究員：林東陽）
圖3 近一年來香港社交媒體涉啟德體育園議題的各類輿論所引發的關注度變化（中評智庫大數據中心製圖）
圖4 香港社交媒體較關注的啟德體育園所帶來的主要正向效益（中評智庫大數據中心製圖）
圖5 近一年來香港社交媒體對發展盛事經濟的樂觀情緒指數變化（中評智庫大數據中心製圖）
圖6 海外主頁在涉啟德體育園議題與香港整體公共議題上的貼文平均讚好量及關注度對比（中評智庫大數據中心製圖）
圖7 啟德體育園在運營初期於香港社交媒體引發較多熱議的不足之處（中評智庫大數據中心製圖）
圖8 啟德體育園與康文署旗下部分康樂設施租用費的對比（中評智庫大數據中心製圖）
