中評社北京3月21日電／儘管中國乒乓球超級聯賽現場頗為冷清，但由於中央電視台直播，這項賽事的影響力並不低，引得贊助商瘋狂投錢。
據成都商報報道，郭焱1133萬的天價摘牌費讓乒超聯賽又放出了一顆衛星，這一切似乎只能用“財大氣粗”來解釋。然而，這樣一個看上去並不火紅的聯賽不僅有贊助商熱捧，連央視也將它視為寵兒，去年央視體育頻道在周末黃金時段全程直播了乒超聯賽，甚至讓足球迷籃球迷憤怒。昨日，央視體育相關人士接受了記者採訪，解讀其中深層次的原因。
2008年12月中國乒協與央視簽約，雙方約定在未來三年內將乒乓球賽事及乒乓球聯賽打造成為精品賽事。從2009賽季開始，乒超聯賽開始在央視體育頻道直播中占據較大比重。
央視體育頻道總監江和平表示，央視體育頻道必須要遵守的原則是“中國優先”，“有段時間有關英超轉播的事情很熱鬧，但是人家外國聯賽和我們中國人有什麼關係？我們轉播這些比賽，包括NBA，很大程度上都是為他人作嫁衣，應該首先支持自己國家體育產業的發展。”
江和平說，央視這樣做是一個長遠的考量。“2008年奧運會後，中國體育從舉國體制轉向全民體育。全民體育需要更多的群眾對體育有熱情，培養體育觀眾是一個有效的途徑。”不過，江和平坦言這條路並不好走，因為很多人喜歡看比賽但不喜歡參與，但乒乓球是個特例，有國球的魅力，打的人多，看的人也多。
2008年乒超落幕時，曾有知情人士透露，在央視黃金資源招標會上，被單獨拉出來招標的乒乓球項目標價4700萬元，僅次於NBA。這似乎跟許多地方進行的乒超聯賽現場形成鮮明對比，一些地方的媒體人士甚至表示：“乒超我們報道篇幅也很少，因為沒人看，票也賣不出去。”
江和平曾表示2006年世乒賽一些場次的收視率超過了德國世界杯。乒超也這麼牛嗎？昨日，負責推廣包裝品牌賽事的央視體育相關人士透露，可能乒超現場的情況讓人產生了誤讀，“是否喜歡乒乓球存在個體差異，實際上在我印象裡，乒超的收視率絕對不低，肯定超過中超。如果收視率不好，不可能拿出黃金時段直播，如果僅僅是為了包裝推廣賽事，失去了觀眾也是得不償失。”
央視收視數據依托的是索福瑞公司的調查，不少網友曾懷疑央視的數據，甚至說是為了宣傳某些賽事誇大了項目的受歡迎程度。“索福瑞是完全獨立的第三方調查公司，與央視沒有任何關係，是客觀公正的，它也不是只為央視一家進行數據調研服務，因此依據的數據也是客觀的。”該人士說，“央視黃金時段賽事直播是根據觀眾收視習慣的科學編排，不能隨意而為。有人說怎麼黃金時間都播乒超，實際還安排有CBA、中超和CUBA。”
2006年央視連續一周直播“直通不來梅”世乒賽隊內選拔賽，廣告損失約200多萬。不過，央視此後接連直播了直通薩格勒布、直通橫濱等賽事，有關負責人透露，基於乒乓球在觀眾心中的特殊意義和地位，這個嘗試以虧本開頭，但可以慢慢策劃和發展。
如今，央視和中國乒協都已經嘗到了連續幾年“培育”乒乓球賽事的甜頭。據江和平透露，2007年“直通薩格勒布”時，廣告就有了起色，因為“直通不來梅一分錢廣告都沒有。”除了“直通”，乒超這個看上去很“自娛自樂”的賽事，也並非不樂觀。
央視名嘴孫正平就告訴記者，乒超贊助商很看重央視平台，“如果央視不轉播，那贊助商投入少甚至不給錢，如果央視要直播而且時段還不錯，那麼贊助商肯定更願意支持，其他項目也是這樣。”
孫正平表示，央視直播乒超對“國球”就是一種支持。這也得到了國家體育總局副局長蔡振華的肯定，他在談到欲將乒超打造為乒壇NBA時就說，除了贊助商增長，乒超聯賽的另一個大禮就是央視對乒超的轉播力度。 |
