中評社台北7月17日電／中國時報17日發表社論說，隨著選情升溫，一直在“總統”大選中扮演關鍵角色的“民調”同時升溫。幾家擁有民調部門的媒體，仍然維持嚴謹調查、謹慎公布的傳統，以保護得來不易的民調公信力。但最近突然出現的政黨民調、政黨外圍團體的民調，或是突然出現的一些民調機構，紛紛發布民調數據。這些民調都顯示蔡英文大幅領先，更把宋楚瑜的聲勢拉得非常高，讓親綠媒體大肆炒作。哪些民調可信？哪些不可信？在大選尚未真正起跑的此刻，或許是一個恰當的時機，來撥開民調操作的迷霧。
社論說，檢視民調數據可不可信，有幾個清楚的檢證標準。首先要看是由誰發布的，譬如說老字號的民調機構、或是設有正式民調中心的媒體，一般而言態度都會很嚴謹，絕不願砸了自己的招牌。相對的，政黨最不宜發布民調，就算從事民調，一般只是供內部參考，如果刻意對外發布，那麼百分百是選舉操作，絕不可信。
政黨之外一些平日從不做民調，甚至不知道從哪冒出來的機構，突然在大選期間跑出來開記者會發布民調結果，也必須質疑，畢竟操作一個民調的成本不低，如果沒有幕後金主，不會有人將民調當慈善事業做。至於若干打著學術機構旗號，卻隱然替特定陣營圍事的民調操作，同樣令人不恥。
社論說，其次一個非常重要的檢視標準，就是看所發布的民調數據，是否有依照民調發布的標準作業程序。譬如究竟是在什麼期間內執行的，是根據什麼母體做抽樣，有效樣本多少，信心水準多少，拒答或不表態的數據有多少，有沒有完整公布民調問卷的題目等，如果所發布的民調數據，沒有同步公布這些資料，那是絕對可以大加質疑的。
|
