北京營養師協會理事顧中一在解讀數據時表示,在“全民養生熱”中,40歲成為健康關注度的分水嶺,年齡越大對養生的關注程度越高。而從用戶地域分布來看,一綫城市更關注健康內容,上海、北京、天津位列前3。性別方面,女性對健康的熱衷度遠超男性,女性性別指數(TGI)為151,接近男性(83)的兩倍。“我們知道,在全球有個普遍現象,一般都是女性比男性長壽,這也從側面反映出,對自身健康的關注程度,與疾病防控效果乃至壽命之間都存在相關性。”蘇婧如此解讀道。
慢性病成為年度關注疾病
出乎意料的是,今年“醫生”以21.6億的閱讀量,殺出重圍成為“黑馬”,榮登年度健康熱詞之首,緊隨其後的依次為食物、癌症、肝臟、糖尿病、患者、營養、高血壓、中醫、疾病。
相關數據表明,“好醫生”“搶救”“奇跡”等與“醫生”關聯度很高,以正向為主。今年8月19日是首個中國醫師節,全社會向1100多萬醫護人員致敬。僅今日頭條與國家衛健委、中國醫師協會聯合搭建的“為醫者點贊”話題,閱讀量就高達10億次,討論量達9.8萬。此外,與醫生群體有關的熱門事件也在拉高流量。
目前,我國乃至全球均面臨沉重的慢性病負擔,今年“十大最受關注的疾病”均為慢性病,國人健康大數據也充分印證了這一點。和去年一樣,癌症位列第一,閱讀量高達10.5億,甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。這可能與電影《我不是藥神》熱映,李咏、師勝傑、臧天朔等明星因癌去世引發關注有關。其他疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、腎病。無疑,數據不僅反映出慢性病群體的龐大,也表明慢性病患者自我管理意識的提高。而頸椎病的上榜,也反映出年輕群體對健康的關注度增加,尤其是近年持續熱議的“低頭族”。
打造健康內容精品化
一直以來,有一種神奇的存在叫“爸媽的朋友圈”,它們被魚龍混雜的健康信息所占據,造就了一篇篇10萬+閱讀神話。面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現狀,為去濁揚清,今日頭條發布了激勵計劃——“清風計劃”。國家衛健委新媒體平台“健康中國”、中國疾病預防控制中心、北京協和醫院、生命時報等21家機構、媒體,以及陳靜瑜、範志紅等10位專家,成為“清風計劃”首批戰略合作夥伴,將強強聯合,共同為公衆提供科學、權威、實用的健康科普知識,助力健康中國。
今日頭條泛生活中心運營總監李秋萌表示,“清風計劃”將用50億流量扶持1萬名健康領域優質創作者,全年投入1500萬元用於優質內容扶持及推廣,并打造100名健康真相官。該計劃主要包括科普內容精品化、醫生IP打造、謠言狙擊戰等3個部分,希望打造內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁優秀創作者的良性科普生態。
(來源:人民日報海外版) |