“但實際上，讀者只要買到了一本滿意的電子書，他的實際付費就會明顯高於20元的付費意願，人均實際付費在33元到41元之間。”中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君說。
專家分析，用戶付費意願的提升，意味著我國數字閱讀產業的前景會繼續向好。未來，我國數字閱讀產業發展重點將放在全民閱讀、新興出版、媒體融合等方面。在國家政策引導下，數字閱讀產業將會持續快速發展。與此同時，新技術的發展也會帶來新的機遇，為數字閱讀產業注入新活力。
中國移動咪咕公司總經理劉昕認為，圖文、音頻、視頻以及增強現實、虛擬現實等技術使閱讀變得更立體，數字閱讀行業將會更好地提供沉浸式互動體驗。未來，數字閱讀的空間和場景會得到極大拓展。
業內人士預測，隨著5G商用步伐的加快，以及虛擬現實、人工智能等新技術的快速發展，多屏、多端的萬物互聯將會讓“屏幕”的界限越來越模糊，數字閱讀的服務和體驗會進一步提升，各類用戶規模將持續攀升，釋放出巨大的市場潛力，推動我國數字閱讀產業規模穩步增長。
3.“深”“淺”之爭——
優質內容才是追求
【故事】
這幾天，網友“月明”在朋友圈發布了一條狀態：書卷多情似故人。雖然在手機上讀過很多短文，但感覺什麼也沒有沉澱下來，轉眼就忘記了，果然還是對深度閱讀有種特別的情結。想去尋找一些慢讀物，像喝茶一樣，在陽光明媚的下午，坐下來慢慢品讀，順便回味一番生活的甘苦。
在北京一家科技型企業上班的王珊珊告訴記者，她身邊有很多朋友都喜歡用手機看電子書或聽書，有的人一周的閱讀時長多達幾十個小時。“雖然我也喜歡數字閱讀，但總覺得太淺、太碎片化，有時甚至會有一種空虛感，而且如果長時間盯著手機屏幕看，眼睛也會很疲勞。”她說。
像王珊珊一樣，不少人都有過類似的困惑。專家認為，數字閱讀在給讀者帶來極大便利的同時，也會出現碎片化、實用化、娛樂化的傾向，讓人趨向“讀圖”“讀視頻”，邁進一個“淺閱讀”時代。在手機面前，閱讀容易被簡化成“刷”，長此以往，閱讀的初衷和樂趣也會漸行漸遠。
有調查也顯示，我國成年國民網上活動行為中，以閱讀新聞、社交和觀看視頻為主，娛樂化和碎片化特征明顯，深度圖書閱讀行為的占比偏低。
雖然數字技術會促進碎片化閱讀的發展，但閱讀的“深”與“淺”更多還是取決於閱讀的內容。身處“讀屏時代”，很多人依然在堅持著深度閱讀，即使是閱讀電子書，也會對一些經典作品更加偏愛。閱讀介質會變，但無論是看紙質書，還是進行數字閱讀，豐富多樣的優質內容始終是人們的追求。
那麼，如何擺脫“淺閱讀”之困？專家建議，一方面，數字閱讀相關企業要補齊優質供給的短板，努力提供更多高質量的數字閱讀產品，讓用戶擁有更多深度閱讀的機會和選擇；另一方面，用戶要結合自身需求和興趣，注重“深”“淺”搭配，不宜有所偏廢，並擦亮眼睛，自覺抵制低俗、劣質內容。
“高質量的數字閱讀有賴於優質出版內容和先進數字技術的有機結合。”中南出版傳媒集團新技術新媒體部副部長林峰說，要用自身的優質內容衍生出更多的優秀產品，以吸引更多用戶。
馮士新指出，我們要深入研究把握互聯網傳播規律，不斷探索數字閱讀發展新路徑，不斷推動數字閱讀產業提質增效。要強化效果導向，把握終端隨人走、信息圍人轉的傳播方式，加強對數字內容和傳播方式的應用，構建社交化傳播、精准化推送的體系，有效滿足全媒體時代用戶的需求。研究完善促進全民閱讀的數字閱讀措施，加快基礎設施建設，改善基層數字閱讀條件，推動優質閱讀內容進機關、進學校、進企業、進農村、進社區，有效提升數字閱讀的公共服務能力。
（來源：光明日報） |
