一些黃金珠寶品牌還選擇聯合電商平台進行直播“帶貨”。今年蘇寧百貨發起的“3·15全民煥新節”期間，蘇寧百貨聯合周大福、周生生、千葉、潮宏基等品牌，在3月12日進行了多場直播，當日累計銷售同比提升267%。
“五一”期間，菜百首飾線上京東、天貓等旗艦店開展直播28場，粉絲增長千人，銷售額較去年同期增長153%；老廟黃金聯動大型購物商場，使用拼多多、八佰伴直播等多種新媒體營銷方式，老廟天貓旗艦店參與天貓平台大促“吾折天”活動以及線上店鋪直播。
“觸網”成效顯著。中國黃金協會數據顯示，“五一”期間，全國黃金線上銷售額同比增長153%。
周大福珠寶集團執行董事陳世昌表示，疫情發生後，黃金銷售數字化戰略重要性凸顯，雖然線上占銷售比重較小，但線上需求不容忽視。“我們並不是有了新零售就放棄傳統，而是將其加強和融合，最終目的是將資源占有率做大，客源渠道增加。”
深圳市黃金珠寶文化研究會會長曹陽認為，黃金珠寶是重體驗的消費，在相對傳統封閉的黃金珠寶行業裡，企業是否能夠真正跟上線上模式的發展契機，是一個重大考驗。
投資不確定性需關注
與實物黃金消費相比，投資者在資本市場的熱情並未受疫情等因素影響。
中國期貨業協會數據顯示，今年1－4月，上海期貨交易所黃金期貨累計成交量為1240.2萬手，同比增長44.52%；成交額44700.2億元，同比增長82.38%。
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