如果這一畸形發展邏輯繼續，直播帶貨的質量問題發生概率就會持續加大。市場監管總局發布全國12315平台2020年前三季度統計數據。其中，前三季度，全國12315平台共接收“直播”相關投訴舉報2.19萬件，同比增長479.60%。直播帶貨的質量問題如果再不得以重視，恐怕會愈演愈烈。
作為主播代言，不能只賺錢不擔責，直播行業到了全面反思與整改的階段。首先，主播必須強化自律，這不僅是對消費者負責，也是避免因質量問題最終“惹”上法律責任。根據《廣告法》第五十六條第二款和第三款的規定，關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任；該法條明確廣告代言人代言虛假廣告，將承擔過錯和無過錯兩種民事責任，也即代言商品如果造成消費者損害，無論主觀是否明知或應知，都要承擔連帶責任。 |
