業界專家認為，景區或旅遊企業打造文化空間的做法由來已久，未來發展重在運營，要通過文化創意植入、高新技術專業應用、節事活動策劃等方式，讓文化空間真正釋放叠加效應，持續帶來別具特色的文化體驗。
螺螄粉文創作品大賽：打造文旅消費新增長點
對於文旅融合創新，如果僅做氛圍營造，都只算“淺嘗”。要想“長紅”，還需跨界。而邁出這一步之前，更重要的是做強主業，鍛造核心競爭力。
從去年開始，廣西柳州面向全國舉辦螺螄粉文創作品大賽。據主辦方統計，開賽3個月，來自外地的參賽作品占比55%，涵蓋生活用品、裝飾、動漫、遊戲等類別，足見“網紅”美食螺螄粉的影響力。
該大賽以“藝術生活場景類”“卡通動漫IP形象類”“內外包裝設計實物類”三大類主題作為評選標準，一方面給予參賽者充足的創作空間，另一方面也便於吸納優秀作品助力產業。如，獲得“內外包裝設計實物類”優秀獎的作品“小螺螄的冒險系列包裝盒”，根據螺螄粉的主食和配料螺螄、酸豆角、酸笋等的外形特點，用擬人化的手法創作出“小螺螄的大冒險”IP形象，已被主辦方列入動漫開發計劃，通過劇本和主題音樂進一步講好柳州螺螄粉故事。
再如，獲得“藝術生活場景類”銀獎的“柳小州愛嗍粉”卡通搖頭擺件，以柳州“老市長”柳宗元為原型，歷經近一個月的建模、3D打印、精磨、上色、安裝搖頭彈簧等流程，成品獲得一致好評。其作者是52歲的鐵路職工潘浩潔。“我的業餘愛好就是繪畫和設計，這次有幸獲獎後，希望自己的這套作品能夠投入批量生產，成為柳州螺螄粉的一款代言產品。” 潘浩潔說。
由此可見，融合創新不一定是實體文化空間的再造，也可體現為數字文化產品的衍生。無論哪種形式，均以服務用戶為目標，將精神價值作為品質提升的一把標尺，將文化輸出作為拓展市場、增加曝光、穩固粘性的法寶。
值得深思的是，無論是文旅行業的成熟經驗轉化，還是文旅業與其他行業的通用能力轉化，以“跨界”為標配的融合創新都是建立在主業過硬基礎上的。可謂先做積澱才有輸出，先有文化格調才有文化價值，先重質量才能引來持久流量，先顧大局才能真正入局。擺明文化賬的同時做贏經濟賬，才能真正經得住時間考驗。 |
