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平台發展應長短搭配合作為貴
http://www.CRNTT.com   2022-07-27 10:24:22


 
  這種合作趨勢符合政策導向。按照國家市場監督管理總局組織起草的《互聯網平台分類分級指南(徵求意見稿)》《互聯網平台落實主體責任指南(徵求意見稿)》,國內年度活躍用戶不低於5億的稱為超級平台,國內年度活躍用戶不低於5000萬的為大型平台,並重點強調了互聯網平台特別是超大型平台需履行公平競爭示範、平等治理、開放生態等義務。按照指南中的標準,抖音、快手、愛奇藝等都屬於超級平台或者大型平台,開放的步子只能繼續向前。

  這種合作趨勢也符合我國平台經濟發展的客觀需要。目前,有的APP用戶數量已逼近我國網民數量。過去,超級平台習慣以自己為中心組織“一超多強”結構,在各個領域培育新人、建生態圈;可現在,大多數高價值領域都有人占了先機,成長為大型平台甚至超級平台,已經沒有多少領域和時間讓巨頭們再去扶持新人了。巨頭們要想進入新領域,往往需要與那些已經存在的、競爭不那麼激烈的玩家交朋友。以前超大型平台拼生態圈,以後可能要拼朋友圈。

  同時,這種合作趨勢還順應了用戶需求。用戶希望看到一個更加便捷通暢的互聯網世界,平台企業不管是出於改善用戶體驗、還是豐富自身功能的角度,都有必要滿足這種需求。上述長、短視頻平台牽手的消息傳出後,有網民已經開始期待其他視頻平台抓緊談合作,反映了用戶呼聲。

  合作是大勢所趨,但也得提個醒。短視頻已經被證明是高效的營銷引流工具,但前提是長視頻內容撐得起讚美。合作達成後,長視頻素材曝光量將進一步增加。如果用戶對刷到的短片一片叫好,興衝衝去看長片卻難言盡興,大量的短視頻可能反而影響口碑。還有一些“水劇”,在短視頻平台追完,用戶可能就沒有興趣再去看長視頻了。壓力可能主要在長視頻一方,因此他們必須加把勁,產出優質內容,贏得朋友的尊重,雙方的友誼才能長長久久。


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