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“新”意盎然!從年味裡看小家電消費新趨勢
http://www.CRNTT.com   2025-02-04 11:21:21


一家電器公司的小家電展廳。新華社記者 鐘焯 攝(圖片來源:新華社)
  中評社北京2月4日電/據新華社報導,春節,闔家團圓。在不少家庭裡,年夜飯餐桌上的一台台小家電格外顯眼,為年味增加了一份“新意”。

  河南的小鄭向爸媽提議換個方式吃年夜飯,一家四口用“一體鍋”實現了“火鍋和烤肉自由”;北京市民毛毛(化名)家裡的年夜飯墊上了暖菜板,她說“不用擔心吃到一半菜涼了”,飯後她用果蔬清洗機為家裡人洗了水果……

  不僅僅是逢年過節,隨著直播、Vlog生活分享等多元化的營銷方式日益火爆,各種設計新穎的小家電逐漸走入人們的日常生活,受到消費者尤其是年輕群體的喜愛。中山大學管理學院教授鄒波表示,可視化營銷方式為用戶構建了可復制的生活場景,有利於激發消費者原本不清晰的需求,讓小家電“各得其所”。

  奧維雲網監測數據顯示,2024年我國廚房小家電線上市場零售額478億元,同比增長1.7%。尤其是直播、短視頻帶貨成為重要渠道。

  受訪專家認為,近年來,我國小家電市場呈現新景象——消費者需求日益多元,供給端細分賽道的創新頻出,在年輕群體中,一種凸顯自我需求,並為此買單的“新理性”之風興起。

  去年“雙十一”期間,籌備新家的小盧趁著平台促銷和“以舊換新”補貼活動,購入空氣淨化器和掃拖一體機。因養了兩只貓,她挑選時目標明確,能“吸附貓毛”和“擦除貓尿”。她表示只要價格在可承受範圍內,會通過觀看測評視頻多方比較後再定奪。

  如今,很多年輕人消費重視情感需求,看著舒服、賞心悅目的“高顔值”家電產品,是小家電產品凸顯差異化和競爭力的加分項。受訪企業表示,功能設計解決生活需求、“高顔值”外觀取悅用戶、優質服務建立情感聯繫,成為小家電產品的“新打法”。

  隨著人們對清淡健康飲食觀念認同,蒸煮方式受到重視。電蒸鍋能做出哪些創新?廣東一家電器公司的研發團隊告訴記者,針對不少消費者為傳統蒸鍋預熱慢、火候難把控的問題,團隊開發“快出”高溫蒸汽功能,推出高拱蓋設計,通過模擬猛火預熱、加大可視窗,滿足人們對健康飲食的生活需求。 


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