政策層面也在為行業發展注入動力。2025年1月，國務院辦公廳印發的《關於推動文化高質量發展的若干經濟政策》中明確，重點支持影視、動漫等領域精品創作，為行業發展定調。
有業內人士認為，《哪吒2》的“百億神話”雖未從本質上改變行業基本面，但也有更多人相信，中國動畫電影正在從偶爾出現爆款，朝著更系統、更長遠的方向發展。
打破“僅靠票房生存”模式
電影散場後，王女士就攥著票根來到商場裡的潮流文創店。看到貨架上咧嘴笑的小豬妖掛偶，電影裡那只背著水壺的背影仿佛還在眼前晃，她伸手捏了捏公仔軟乎乎的耳朵，“就它了”。
據瞭解，《浪浪山小妖怪》上映前，官方就與超30家知名品牌達成合作，提前規劃汽車、遊戲、潮玩、主題餐飲等多個領域的項目。影片出品方上影元向記者透露，僅上海聯和電影院線周邊衍生品銷售額目前就超過700萬元。
“單純靠票房收回成本的時代已經過去。”王雷表示，有影響力的IP必然是一種產品化、資產化的系統能力體現，而動畫電影只是IP生態中的產品形態之一。
那麼，如何打造一個好IP？
叢芳冰認為，無論是IP改編還是原創，好故事是硬指標。“人類的普世情感是共通的，好故事要能打動自己和觀眾。”她表示，好故事的標準並非一定是中規中矩、模式化、標準化的，關鍵在於情感的真摯以及人物能否打動人，這也是一個IP項目的核心競爭力。
而IP的延續，離不開角色的成長和世界觀的拓展。以《羅小黑戰記》系列為例，從2011年開始更新的網絡動畫，到2019年上映的首部電影，再到後續的漫畫連載，這些不同形式的作品不斷豐富著小黑的世界，積累了大批忠實粉絲。
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