據報導，亞馬遜為獲得《梅拉尼婭》的發行權支付了4000萬美元，並另外投入3500萬美元用於市場營銷。有線電視新聞網稱，“這樣的金額對於一部紀錄片而言堪稱驚人”，而且“如此高昂的投入也引發了業內對手的猜測，認為片方或是試圖通過向第一夫人支付數千萬美元來討好特朗普政府”。
好萊塢行業媒體指出，這部片子受到異乎尋常的關注，原因在於人們想要看看，試圖開闢屬於自己事業和身份的梅拉尼婭，是否能靠她丈夫的支持者提供支持。儘管一些媒體此前認為《梅拉尼婭》會票房“撲街”，但是實際表現卻不錯，“由多個保守派團體推動的草根宣傳活動，再加上對紀錄片而言相當昂貴的營銷攻勢，最終奏效了”。
觀影數據顯示，該片的觀眾近75%為白人，83%的觀眾年齡超過45歲。媒體發現該片觀眾有相當明顯的“黨派界限”：最活躍的市場並不在洛杉磯和紐約等傳統票房重鎮，這些城市都是民主黨的大本營。該片觀眾集中在達拉斯、奧蘭多、坦帕和菲尼克斯等特朗普支持率較高的城市。研究機構EntTelligence的數據顯示，《梅拉尼婭》的北美票房約46%來自農村地區影院，遠高於其他電影首映時的常規水平。共和黨佔優勢的縣表現尤為突出，貢獻了約53%的票房收入。票房表現最突出的州包括佛羅里達州、得克薩斯州和亞利桑那州。有網友發帖稱自己所在地區的共和黨官員力挺該片，甚至可以提供免費電影票。
美國媒體評論認為，有的地區影院空空蕩蕩、有的地區影院一票難求，《梅拉尼婭》的票房表現充分體現了當今美國“政治版圖”面貌與分裂現實。 |
