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| 圖片資料（來源：新華社） |
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短視頻風口還有待驗證
短視頻的快速崛起讓內容創業者再次看到了曙光，但是其隨後的發展依然不明朗。近些年來，隨著社交平台用戶紅利的流逝，內容創業仿佛看到了天花板，眾多內容創業者苦於吸引受眾和提高內容的關注度的“陷阱”而忽略了內容創業的核心本質，短視頻發展的瓶頸也在於此。
內容創業，其“內容”是核心競爭力，對於短視頻而言，也是如此。短視頻只是內容的發布平台和模式有所改變，對於內容的要求依舊十分嚴格，而且全新的視頻形式對內容創業者而言，又是一項全新的技能考驗。
短視頻最初火爆到隨後的沉寂，內容的匱乏是不可避免的因素。在未來，優質的內容依舊是短視頻發展的重要手段和眾多內容創業者的核心競爭力。從目前成功的短視頻項目來看，優質的內容都是其收獲關注和利益的基本要求。但是現在市場內幾乎所有的短視頻創業者都是搞笑視頻，雖然這種方式最為“簡單粗暴”，在受眾面前十分討巧，但是隨著短視頻市場的持續擴大，市場成熟後同質化內容將成為最先被淘汰，最沒有競爭力的內容。以papi醬為例，雖然其使用了變聲器，動作誇張，語氣浮誇，但是她每期節目幾乎都是針對社會熱點現象發表自己的看法，力圖尋找觀眾的共鳴獲得認同，搞笑只是其表現形式而已，內容最具有價值的還是思想。內容創業中內容依舊是第一位的，不管是創業者還是平台均要產出優質的內容才能在快速發展的領域中脫穎而出。
依托於網紅經濟，短視頻比傳統內容創業模式更加貼近用戶，同時也能夠滿足投資者多樣的需求。短視頻憑借其“短平快”的傳播模式更容易形成二次、多次傳播。在內容創業當中，最為矛盾的就是內容和商業兩者之間的關係。短視頻也同樣面臨這樣的問題，未來隨著短視頻市場規模的不斷擴大，對於短視頻的植入內容也將要求更加嚴格。這種要求的提升是雙向的，二者的矛頭都指向了短視頻的製作者。在觀眾的角度，希望短視頻中的營銷廣告越少越好，或者說要有創意，不能強硬地插入，而對於投放者而言，短視頻的宣傳內容要盡可能多地出現自己的品牌，二者的觀念相互矛盾。其間能夠將二者相互融為一體的短視頻製作者更能在市場中站穩腳跟，能夠將創意和廣告相互結合的內容對於受眾而言更容易接受，甚至自發地成為其宣傳人，對於投放者而言更便於其傳播。
短視頻的發展之路如海中行船，沉浮不定。此次今日頭條等相關媒體集團再次在行業內注入大量資本，究竟是會引起短視頻行業的再次起飛還是只是“炒冷飯”的，還取決於整個行業生態的發展姿態。
（來源：北京青年報） |
