在監管趨嚴的壓力之下，一些“局內人”做出了自己的選擇——為了暫避風頭，暫停直播帶貨。比如此前因帶貨演技出圈的“岳老板”，已經停播了一段時間，商品橱窗也已經關閉。尚緯股份更是放棄收購羅永浩的直播帶貨公司。“雙12”期間的直播帶貨戰報也少了很多。
下半場，是誰的主場？這是很多人關心的問題，無論前景如何，直播帶貨行業都已經迎來了一個新的階段。
在2020年的尾聲，談及直播帶貨的未來，業內人士提及最多的兩個字——專業。他們認為，隨著發展逐步趨於成熟，行業也會加速自我淨化，尤其是隨著全民直播時代的到來，行業的競爭壓力會增大，行業也會加速洗牌，市場會自我平衡，對專業性的要求會更高。
在不少業內人士看來，直播帶貨現在經歷的“冷靜期”，正是直播帶貨去除“過熱期”的行業亂象，向成熟期邁進的過程。直播帶貨要想像電商一樣成為成熟、常見的商業模式，不得不經歷漫長的過程。這一過程的推動，需要消費者、國家、從業者等方面共同努力，尊重行業發展規律。
記者手記
從甚囂塵上到似乎進入冷靜期，電商直播在這個互聯網時代再次證明：流量最終的歸途還是賺錢。直播帶貨，也差點因流量和數據造假帶來的虛假繁榮，位列因此早夭的新興行業案例名册。
好在，監管來了。在互聯網時代，必須明確的是，監管不是為了打壓，而是為了規範。
可以預見的是，隨著直播帶貨之風越刮越盛，未來監管只會更嚴，無論是平台還是主播，都應合法合規進行直播活動，只有合法合規，未來才能走得更遠。
其實，不僅是直播帶貨，所有行業都應該遵守這一條底線。 |
