茅台品牌價值首破萬億元
為何成為中國受歡迎的烈酒
從歷史走來的標誌產品
茅台酒有一個明顯的優勢：其為中國受歡迎的烈酒。茅台酒是一種清晰有力的烈酒，因其酒精含量為53%而被人們稱為“著火的液體”。其旗艦產品，是一種印著“飛天”商標的白色酒瓶——現在，已經被當作中國商務活動的重要構成。
作為中國的“外交飲料”，茅台被用於歡迎美國總統尼克松的宴會上，以及2013年在加利福尼亞的中美元首會晤。
1974年，在中方舉行的一次國宴上。美國國務卿基辛格（Henry Kissinger）表示：“我認為，如果我們能喝足夠多的茅台酒，那什麼樣的問題都可以解決。”
在上海的中國市場研究集團總經理Ben Cavender認為，作為中國無數公共活動中頻繁亮相的重要角色，茅台品牌確實在這個國家深入人心。這讓他聯想起在另一家大型飲料製造商可口可樂。
“從市場營銷角度看，這也是可口可樂表現如此出色的原因。如果你看看他們在過去50年裡做廣告的方式，他們幾乎參加了所有的大型活動。”Ben Cavender強調，作為中國的品牌，這也部分解釋了茅台為何如此受歡迎的原因。
據悉，一些客戶購買茅台不是為喝，而是當作投資品。例如，被佳士得等國際知名拍賣行收集和展示的限量版產品。佳士得拍賣行表示，有些茅台酒一瓶可以賣到40000美元以上。
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