《證券日報》記者注意到，二手商品銷售平台閑魚盛行“學生盲盒”“活體盲盒”等消費行為。其中，“學生盲盒”打著學生手工製作的旗號，在盲盒中隨意放置粗糙的小工藝品；“活體盲盒”則裝著未知的動物，比如貓、狗、兔子、烏龜等，商家在銷售頁面會明顯標注“不退不換”的字樣。
即便是成熟的商家，也存在“萬物皆可盲盒”式的過度營銷情況，《證券日報》記者注意到，在美股上市的中概股名創優品此前曾推出一款聯名盲盒，號稱“盲盒裡藏有鑽石和奧地利水晶”，且“鑽石最大1克拉（配有GIA認證證書）”，該款盲盒售價僅為39.9元。
對於業內的種種亂象，中消協在警示提示中表示，當前有的經營者產品本身並沒有過硬的競爭力，只想著蹭盲盒的營銷熱度；有的經營者將盲盒當做是“清庫存”的工具，贏得了眼前的利益，卻丟掉了長遠的口碑。中消協稱：“盲盒的基本屬性是商品，經營者必須承擔法定的質量擔保責任。盲盒經營者應確保商品質量信息真實，保障消費者知情選擇。盲盒營銷應適度，不可過度營銷，利用消費者的獵奇心理誤導消費者衝動消費。”
產品是盲盒市場核心競爭力
來咖智庫CEO王春霞認為，泡泡瑪特上市形成的資本效應，進一步推高了盲盒的熱度。
2020年12月11日，泡泡瑪特在港股上市，上市首日開盤後最高漲超100%。截至1月28日收盤，泡泡瑪特的市值已達1021億港元。
從財務收入來看，2020年前三季度，泡泡瑪特實現營收15.44億元，同比增加49.3%；毛利率為64%，上年同期為63.7%。
外界將泡泡瑪特從事的“潮玩”行業解讀為暴利行業，但華興資本董事長、基金創始合夥人兼首席投資官包凡曾對記者表示，泡泡瑪特成功的核心絕對不是因為盲盒，而是將設計、供應鏈再到最後的零售終端，形成了平台化能力。”
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