線上種草線下聚人氣
在北京一家幼兒園上班的消費者王琳，每年都有充足的寒暑假，在假期裡和家人朋友出門旅遊、“逛吃逛吃”是件讓她感到愉快的事情。“春節時，我看到有人發門頭溝神泉峽冰瀑景區的短視頻，覺得挺新鮮，第二天就約了朋友一起去。”王琳說，現在打開手機，大量好玩、好吃、好住的信息撲面而來，“看到感興趣的我會收藏起來，空閑時間會從中選擇去打卡”。
這幾年，短視頻、直播等新的傳播方式興起，輕鬆有趣和旅遊相關的內容廣受歡迎，而線上內容與實體行業的結合，正在幫助線下目的地獲得更多關注，這其中既包括傳統的旅遊景區、博物館等，也包括很多新興的“小而美”精品體驗項目。
網友“秦添Sunning”是一位善於“種草”的人，他是攜程的簽約旅行家。今年春節，各地倡導就地過年，“秦添Sunning”在攜程社區分享了一篇《就在“浙”裡過年，星空天文“水星紫”首發》的攻略帖，介紹浙江安吉的雲上草原滑雪場和星空天文酒店。吃、喝、住、行、玩事無巨細地說明，配上精美圖片和親身體驗後的感受，讓這篇攻略在春節七天假期裡登上了攜程社區熱度榜第一，吸引了近15萬人觀看。“秦添Sunning”說自己是一位喜歡旅行也熱愛分享的人，“喜歡玩兒但是沒有時間的，想去玩兒但是不知道去哪兒的，想出門但是邁不開步伐的，這三類人都有可能被‘種草’”。他希望自己的分享，能讓沒有時間旅行的人和自己一起雲旅行，感受旅途的風景和快樂，也能讓喜歡旅行的人更會旅行，發現更省錢、更省心的辦法。“秦添Sunning”認為，短視頻能夠在很短的時間裡呈現目的地的美好，圖文的形式更適宜記錄和分享旅途的感受，而直播的興起能讓有出行目的的人馬上消費。
22歲的攜程主播kk，其工作就是通過直播帶大家打卡景區、酒店、餐飲等。他說，一場40分鐘的直播通常會吸引約50萬人次的觀看，而要讓大家種草、產生消費需求、製造網紅現象並不是件容易的事情。“要換位思考，從消費者的角度體會購買者的關注點在哪裡，同時，前期需要做大量的細致工作，真正發現景區、酒店、餐飲等具體產品的魅力，才能在拍攝過程中突出特色，在直播中應對消費者的各種問題，讓大家看後想去體驗和消費。”
市場檢驗是否曇花一現
kk感到，就像很多人出門依靠導航一樣，現在越來越多的人習慣於從網絡上獲取信息，參考別人的推薦來做出自己的選擇。各種網絡平台的興起，讓人們被龐雜信息種草的同時，也可能成為種草的人。愛記錄、愛分享的行為習慣，給網紅打卡地的誕生提供了基礎。
隨著消費升級，市場的另一端，無論是旅遊目的地還是商家，都比從前更加關注如何打動消費者，網絡成了越來越離不開的手段。楊梅竹斜街——很多外地遊客來京游玩喜歡打卡的一條“網紅胡同”，“北京彩塑”代表性傳承人、北京居民張忠強在裡面經營著一家“老北京兔兒爺”店，他會在抖音上發布介紹自己產品的短視頻。“可以不受時間、地域的限制，宣揚一個地區的文化符號和記憶，讓更多人了解兔兒爺，對產品銷售也有好處。”張忠強說。
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